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品牌與商標的區別

很多人認為產品進行商標注冊后就成了品牌，品牌和商標是一回事。事實上，兩者既有聯系，又有區別。有時，兩個概念可等同替代，而有時卻不能混淆使用；品牌不完全等同于商標，商標也并不完全等同于品牌。
（一）品牌與商標兩者概念不同
品牌是一個市場概念，而商標是一個法律概念。我國《商標法》對商標的定義是：“商標是指商品生產者或經營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產者或經營者的商品相區別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記。”從定義上看，它與品牌似乎沒有什么區別，其實不然。商標最大的特點是具有獨占性，這種獨占性是通過法律來做保證。而品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用來區隔、識別和區分其他組織及其產品或服務，并通過其產品或服務所提供的一切利益關系、情感關系和社會關系的綜合體驗的總和。品牌最大的特點是它的差異化的個性，這種個性是通過市場來驗證的。
（二）品牌與商標的構件不同
一般而言，品牌構件比商標的構件豐富，商標的構件僅僅是靜態的，如圖案和文字或是兩者組合體。而品牌的構件則是由靜態和動態兩大部分組成，靜態部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等；動態部分包括如品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關活動等。品牌是一個復合概念，所以它的構件要比商標豐富。
（三）品牌與商標使用區域范圍不同
商標有國界，品牌無國界。世界每個國家都有自己的商標法律，在一國注冊的商標僅在該國范圍內使用，受該國法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利，也就是說該商標不再具有排他性。而品牌則與商標不同，如“虎”及其圖案是品牌，在其他國家也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不過是所有者不同而已。

（四）品牌和商標使用的時效不同
品牌實效取決于市場，而商標的實效則取決于法律。世界各國對商標的使用都有一定的年限，如一些國家規定商標的使用年限為２０年，我國商標法規定為１０年，如果到期限還可以續注，事實上商標具有永久性權利。而品牌則不同，即使法律允許，但市場不一定接受。品牌的生命力的長短取決于市場和經營者的能力。
（五）商標要注冊審批，品牌只需使用者自己決定
注冊商標必須經過法定程序才能取得，在注冊成功之前稱之為商標，宣稱有獨占性權利是不當的。一個標志、一個名稱或兩者組合能否成為商標不取決于企業，而是取決于法律所屬的權利機構———商標局評審機構。而品牌則不同，公司隨便取一個名稱，請人畫個圖案就可以是品牌，而且用不用、怎么用都不需要誰來審批。當然一旦選定一個品牌，還是盡量去注冊，以防止品牌做大之后別人搶注成商標，因為不是注冊商標是不受法律保護的。
另外，兩者延伸形式不同。品牌發展到一定的程度可以從某一品類延伸到另外某一品類，如娃哈哈可以從營養液延伸到果奶，再延伸到純凈水等。品牌的延伸沒有改變品牌，因為品牌的名稱、標志和圖案等沒有改變。但按照我國《商標法》規定，當品牌延伸到一種新品類時，就必須作為一種新商標重新辦理商標登記注冊。因此，商標延伸必須進行申請注冊，并標明用于什么產品。

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