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我國商標保護現狀

今天商標已成為企業財富的重要組成部分。美國萬寶路集團總裁馬克思韋爾曾說：“企業的牌子如同儲蓄的戶頭，當你不斷用產品累計其價值時，便可盡享利息。”海爾集團的老總曾經說過：名牌就是在同等條件下，比別的品牌賣得多、賣得快、賣得價高。
盡管商標有如此重要的意義，但我國企業在此問題上的重視程度卻令人擔憂。至１９９４年底，我國外貿、工貿公司在國外的有效注冊僅為９８６７件；而國外在中國的有效注冊高達６萬多件，其中美國２萬件，日本１．２萬件；中國在上述兩國的注冊商標僅為５００件和３００件。與此同時，中國的著名商標紛紛被外國企業在國外搶注，如牡丹“Ｐｅｏｎｇ”電視在瑞典、挪威、比利時、荷蘭、盧森堡被搶注；香煙的“紅塔煙”、“云煙”、“阿詩瑪”在菲律賓被搶注；酒類的“竹葉青”在韓國，“杏花村”、“杜康”、“女兒紅”在日本被搶注；自行車的“鳳凰牌”在印度尼西亞、“豐收———桂花陳酒”在法國等被搶注。
近年來，國家和政府加強了對商標專用權的有效保護，維護了公平的競爭秩序，極大地激發了企業利用商標參與市場競爭的積極性，促使企業注重商品質量，維護商標信譽，為企業創立馳名商標提供了優良的社會環境。２０年來，我們在保持如“同仁堂”、“全聚德”等一批傳統的老字號不斷發揚光大的同時，又創造了如“海爾”、“聯想”等一批在國內馳名，在世界有影響的商標，大大提升了企業的市場競爭力。商標的作用正在為越來越多的企業所重視，正確使用商標、維護商標信譽已成為眾多企業的努力方向。我國企業的商標使用率得到了空前的提高。１９８２年，我國企業年申請注冊商標僅１．７萬件，２００４年達到了５２．８萬件，２００７年更是達到了７６．６萬件，已連續５年居世界第一位。截至２００７年１１月底，我國商標注冊總量已經達到３０１．３７萬件。商標這個重要的知識產權，越來越為企業所重視，不但成為眾多企業參與市場競爭的重要武器，而且成為企業資產的重要組成部分，構成企業實力的核心內容。

目前，大多數國家和地區都采取商標“注冊在先”原則，即誰先在該國或該地區注冊，誰就擁有商標的專用權，并獲得該國或該地區的法律保護。隨著企業進一步向世界市場推進，我國也進入了自主商標在境外被搶注的高峰期。據國家商標管理部門統計，２０００年以來，我國曾有超過８０個商標在印尼被搶注，有近１００個商標在日本被搶注，有近２００個商標在澳大利亞被搶注。每年我國商標特別是一些知名商標在境外遭搶注案件超過１００起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝的多個領域。對這種情況，中國企業應當予以重視。

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