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商標的基本類型

隨著商品經濟的發展，商品的品種越來越多，商標的使用也更加廣泛。我們可以從不同角度，用不同的標準來劃分商標的種類。
１．根據商標結構分類，可以劃分為文字商標、圖形商標和組合商標三種
（１）文字商標。文字商標是指只用文字構成的商標。可以用漢字、拼音字、數字、外文字母、少數民族文字等組成，字體可以是草、行、楷、隸，也可以是變形美術字，形式多種多樣。如“豐”字牌旋轉耕作機的商標，就是用一個扁黑體美術字“豐”字組織起來的，再如，六必居、ＳＯＮＹ、三洋等。除了本商品的通用名稱和商標法所禁用的詞語（如電視機不能采用“彩電”作商標，也不能采用“中國”、“聯合國”等作商標）外，其他有意義的詞、姓名等，皆可用為商標名稱。
（２）圖形商標。圖形商標是指用圖形構成的商標。如飛禽走獸、花草魚蟲、天象地理、山川河流、樓臺亭閣、人物、物品，等等。這種商標容易給消費者留下深刻的印象。但不便于呼叫，不符合顧客指牌要貨的習慣。
（３）組合商標。組合商標是由文字、圖形或記號結合而組成的商標。這種商標圖文并茂、形象生動，便于識別，便于呼叫，兼有文字商標、圖形商標的優點，所以廣為應用。
２．根據商標用途分類，可以把商標劃分為營業商標、商品商標、等級商標、保證商標、服務商標
（１）營業商標。營業商標又叫“廠標”，它是指用生產或經營企業名稱、標記作為商標的。如我國的“同仁堂”、“榮寶齋”、“盛錫福”；日本的“豐田”、“日立”，美國的“福特”等等。
（２）商品商標。商品商標又叫“個別商標”，它是以商品特定規格、品種來區分使用商標的，是為了將一定規格、品種的商品與其他規格、品種的商品區別開來，專門在商品上使用的商標。同一廠家生產不同規格和品種的商品，可以允許有不同的商標。如青島同秦橡膠廠生產的各種輪胎分別使用“駱駝”、“金鹿”、“工農”牌商標。上海手表廠生產的手表，內銷用時“上海”，外銷時用“春蕾”，就屬于這種情況。
（３）等級商標。等級商標是指同一企業為了標明質量及品種的區別而使用的標記，便于顧客鑒別和選購。如瑞士手表，“勞力士”、“歐米茄”為一類手表，“天梭”和“浪琴”即是次于前者的副牌手表。
（４）保證商標。保證商標也叫證明商標，這種商標是用來證明商品或服務的來源、原料、制造方法、質量、精密度或其他特點而使用的標志。國際羊毛局負責管理的純羊毛標志就是國際馳名的保證商標。
（５）服務商標。服務商標是指金融、運輸、廣播、建筑、旅館等服務行業為把自己的“服務”業務同別的“服務”相區別而使用的商標，也稱作服務標記。如中國民航的“ＣＡＡＣ”、美國的“ＰＡＭＡＭ”（泛美）、法國的“ＭＡＸＩＭＳ”（馬克西姆）、美國的“ＨＯＬＩＤＡＹＩＮＮ”（假日酒店）以及“ＲＥＡＤＥＲ’ＳＤＩＧＥＳＴ”（讀者文摘）等服務標記，都作為一般商標在我國獲準注冊。

３．根據商標使用者不同，可以將商標劃分為制造商標、銷售商標、集體商標
（１）制造商標，又稱生產商標。這種商標使用人為商品的生產、制造、加工者。如日立公司的“日立”商標。
（２）銷售商標。銷售商標是指銷售者為了銷售商品而使用的商標，稱“商業商標”。它不是宣傳廠家的標記，而是宣傳商業經營者的標記。如日本三越百貨公司的“三越”，就是銷售商標。
（３）集體商標。集體商標是指由合作社、協會或其他集體組織的成員所使用的商標或服務標志，以及用以表示聯合組織、協會或其他組織成員身分的標志。
４．特殊性質的商標，包括聯合商標、防衛商標、備用商標等
（１）聯合商標。聯合商標是指同一個商標所有人，在相同商品上注冊的幾個近似的商標或在同類的不同商品上注冊的幾個相同或近似的商標，這些相互近似的商標稱為聯合商標。聯合商標中以一個商標為主，稱為主商標。注冊聯合商標的目的，是為了保護主商標，不是為了使用。聯合商標是一個整體，不能分割，只能一道轉讓或許可。那些要求商標必須在商業活動中使用之后方能注冊的國家，或要求商標在注冊后必須不間斷使用方能維持注冊有效的國家，一般都規定：只要使用了聯合商標中的某一個商標，就可以看作是整個聯合商標都符合“使用”或“不間接使用”的要求。如兩面針分別注冊了：針兩面、兩針面、兩兩針、單面針、面面針等１１個；娃哈哈注冊了：哈哈娃、哈娃娃、哈娃哈、娃哈娃；海爾也注冊了：河爾、科爾等。
（２）防衛商標。防衛商標是商標所有人為了防止他人侵犯而在非類似商品上注冊自己的商標。這種商標，一般為馳名商標，一經注冊，不會因不使用而被撤銷。由于巴黎公約作出了保護馳名商標的特殊規定，所以凡參加了該公約的國家，即使其國內法并不特別地保護防衛商標，也必須給其他成員國的馳名商標以適當保護，如金利來分別在領帶、皮帶、皮鞋、襪子、賓館等上面進行了注冊，可口可樂也在幾乎所有的商品上進行注冊。
（３）備用商標。這是指企業內部儲備待用的商標。企業申請注冊后并不使用，只作企業商標情況變化時的應急商標，所以也叫“貯藏商標”。
此外，國外還有“立體商標”、“廠內商標”、“顏色商標”、“紡織商標”、“空中云霧商標”和“音響商標”等，我國法律對此雖無明文規定，但實踐中已出現“立體商標”、“音響商標”（如“小霸王”游戲卡），并獲得注冊。另外，國外有一種所謂的家族商標也很有特色，如日本著名的家族商標Ｐａｎａ，在家電方面用Ｐａｎａｓｎｏｎｉｃ，在住宅方面用Ｐａｎａｈｏｍｅ，在傳真方面用Ｐａｎａｆａｘ等。

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