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知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)重要的財(cái)富和資源

知識(shí)產(chǎn)權(quán)在當(dāng)代已成為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。據(jù) 測(cè) 算，消費(fèi) 者每花費(fèi)１００元購(gòu)買品牌商品，３０元購(gòu) 買的是產(chǎn) 品，７０元則在為商標(biāo)“買單”。普華永道２００１年對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的研究表明，平均來看，各公司的品牌價(jià)值已占公司全部?jī)r(jià)值的５６％，在快速消費(fèi)品行業(yè)，這一數(shù)字更高達(dá)６２％，商標(biāo)的價(jià)值可見一斑。
１９６７年，可口可樂公司財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)表明，“可口可樂”的商標(biāo)價(jià)值達(dá)３０億美元，１９９２年為２４４億美元，１９９４年上升到３５９．５億美元，１９９６年４３４．２７億美元，２００３年，則突破了７０４．５億美元，２００７年據(jù)稱甚至達(dá)到了９８０億美元。難怪，“可口可樂”總裁自豪地稱：既使全球可口可樂的廠子全部毀了，但只憑這個(gè)牌子，一夜之間就可以建立起來。
依靠品牌營(yíng)銷，還可以使企業(yè)“起死回生”。在“椰島”企業(yè)最困難的時(shí)候，美國(guó)博爾公司經(jīng)考察，證實(shí)椰島鹿龜酒滋補(bǔ)保健效果確切，于１９９５年８月以１．２億元的價(jià)格買斷椰島鹿龜酒配方及生產(chǎn)權(quán)。隨后經(jīng)中國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，椰島鹿龜酒整體無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值２．２９７７億元。同年１０月９日經(jīng)椰島公司股東大會(huì)表決決定：“椰島鹿龜酒”配方不賣，中國(guó)人民有能力發(fā)展自己的民族工業(yè)。該事件經(jīng)全國(guó)各大媒體宣傳后，“椰島鹿龜酒”的銷量大增，市場(chǎng)需求不斷上升，企業(yè)生產(chǎn)加快。經(jīng)過９年的高速發(fā)展，使一個(gè)瀕臨倒閉的企業(yè)有效地盤活了資產(chǎn)，突出重圍，成為中國(guó)保健酒行業(yè)的龍頭企業(yè)和中國(guó)保健酒惟一的上市公司。到２００４年其固定資產(chǎn)已達(dá)１１億元，無(wú)形資產(chǎn)達(dá)５．３６億元，９年來累計(jì)為國(guó)家創(chuàng)稅超過１０億元。

２００５年１１月，在２００８奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“福娃”發(fā)布后，便掀起了一股搶注“福娃”商標(biāo)的浪潮。北京奧組委在奧運(yùn)會(huì)吉祥物‘福娃’發(fā)布前，就已經(jīng)在世界上絕大部分國(guó)家和地區(qū)對(duì)吉祥物進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記，將５個(gè)“福娃”的名字和形象作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)在全球范圍內(nèi)加以保護(hù)，所以目前搶注已很難成功。可見“福娃”作為商標(biāo)所含著無(wú)限的商機(jī)與價(jià)值。另外，據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《２００８年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》藍(lán)皮書統(tǒng)計(jì)，自從科技部啟動(dòng)實(shí)施了“奧運(yùn)科技（２００８）行動(dòng)計(jì)劃”以來，項(xiàng)目（課題）國(guó)內(nèi)外專利申請(qǐng)數(shù)量已經(jīng)超過３２０件，授權(quán)專利逾１８０件。
作為企業(yè)的合法權(quán)利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在訴訟中的標(biāo)的價(jià)值不斷增大。例如寶麗萊公司與柯達(dá)公司因?yàn)椋樱兀罚靶退蚕⒄障鄼C(jī)技術(shù)中的專利權(quán)爭(zhēng)訴，雖然原告要求的高達(dá)１２０億美元的賠償金額沒有得到滿足，但１９９０年，波士頓地方法院還是裁決柯達(dá)公司侵犯了寶麗來公司有關(guān)瞬時(shí)相機(jī)和膠卷技術(shù)方面的約１５０項(xiàng)專利中的７項(xiàng)，須支付９．０９５億美元賠償金。
１９９４年９月，一位英國(guó)電視制片人亞當(dāng)?基德隆控告好萊塢，說他的一個(gè)名為“狹窄過道”的青年音樂展演工程的創(chuàng)意，被哥倫比亞電影公司盜去。經(jīng)過６周的聽證后，法庭判決好萊塢欺詐損害了亞當(dāng)?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)，并對(duì)其因知識(shí)產(chǎn)權(quán)被損、精神緊張等所造成的損失賠償５３００萬(wàn)美元。

標(biāo)簽：吳忠鄂州內(nèi)江孝感海北綿陽(yáng) 綿陽(yáng) 長(zhǎng)沙

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