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生產(chǎn)商商標(biāo)受到挑戰(zhàn)(1930-1945)
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1929年開始的大蕭條時(shí)期,對(duì)生產(chǎn)商的產(chǎn)品構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。人們對(duì)價(jià)格更加敏感,使決定權(quán)更多地偏向了零售商。零售商發(fā)展了自己的商標(biāo),并摒棄了市場表現(xiàn)不佳的生產(chǎn)商商標(biāo)。廣告受到了批評(píng),被指責(zé)為操縱、欺騙人們,毫無品位可言,被一些人所忽視。1938年通過的《惠勒修正案》,賦予了聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)修改廣告條文的權(quán)力。在此風(fēng)潮之下,生產(chǎn)商所做的廣告不再拘泥于口號(hào)的形式,而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛳M(fèi)者具體解釋他們?yōu)楹螒?yīng)當(dāng)購買廣告宣傳的產(chǎn)品。
在這個(gè)時(shí)期,商標(biāo)的營銷并無大的改變。一個(gè)值得注意的例外是寶潔公司。它率先實(shí)施了商標(biāo)管理,給每一個(gè)商標(biāo)指定一位經(jīng)理,該經(jīng)理必須對(duì)其商標(biāo)經(jīng)濟(jì)上是否成功全權(quán)負(fù)責(zé)。但是,其他公司遲遲沒有效仿,仍主要依靠它們長期以來建立的優(yōu)質(zhì)聲譽(yù)以及缺乏市場競爭來保證銷售量。在第二次世界大戰(zhàn)期間,由于原材料都被用于戰(zhàn)爭,生產(chǎn)商商標(biāo)相對(duì)缺乏。盡管如此,在那個(gè)艱難的歲月里,許多商標(biāo)仍堅(jiān)持做廣告,以滿足消費(fèi)者的需求。
1946年通過的《拉納姆法令》允許使用聯(lián)邦注冊(cè)服務(wù)性標(biāo)志——即那些過去用來標(biāo)示服務(wù)而不是產(chǎn)品的符號(hào)和集體的標(biāo)志,如協(xié)會(huì)標(biāo)簽、俱樂部徽章。


標(biāo)簽：保山 錦州 撫順 池州 阜新 聊城 盤錦 三亞

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