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商標集群影響的研究方法（3）

研究假設的外部效度和普適性依賴于研究對象的選擇。小編采取如下標準在全國產(chǎn)業(yè)集群中抽選研究對象：①最終產(chǎn)品為消費品的產(chǎn)業(yè)集群；②走外向型道路的產(chǎn)業(yè)集群，在本行業(yè)中占據(jù)重要地位；③針對一般性產(chǎn)業(yè)集群，同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存在一定數(shù)量的產(chǎn)業(yè)集群，也存在非產(chǎn)業(yè)集群，而且后者作為塊狀經(jīng)濟在地方財政中占據(jù)較高的比重，作為生產(chǎn)基地具有較高的知名度；④針對特殊性產(chǎn)業(yè)集群，集群的最終產(chǎn)品盡量涵蓋形態(tài)各異的產(chǎn)品類別。Ｑ１是小編的核心研究目標，其他問題是Ｑ１的拓展和補充。我國家電產(chǎn)業(yè)是求證Ｑ１較為適合的研究對象。我國家電存在三大產(chǎn)業(yè)集群，即青島家電、順德家電和慈溪家電，三大家電集群的銷售額占到全國家電的８５％以上，在我國的家電領域占據(jù)十分突出的位置。在此領域，著名企業(yè)長虹所在地的綿陽家電是一個非產(chǎn)業(yè)集群，是一個理想的比較對象。長虹以彩電和空調(diào)為主營業(yè)務，每年為綿陽貢獻２／５以上的財政收入。由于綿陽真正意義上的家電生產(chǎn)企業(yè)僅此一家，為其配套服務的有三家電容器生產(chǎn)企業(yè)和十幾家包裝服務企業(yè)。根據(jù)ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ（２００３）的產(chǎn)業(yè)集群判斷標準，目前在綿陽市還未形成家電產(chǎn)業(yè)集群。為了求證其他關聯(lián)問題，依據(jù)上述標準，我們在特殊性產(chǎn)業(yè)集群類別中抽選出如下產(chǎn)業(yè)集群：農(nóng)副產(chǎn)品中的煙臺蘋果，瓷器中的景德鎮(zhèn)瓷器，加工型食品中的涪陵榨菜，地名民間品中的濰坊風箏。

以三大家電集群商標與綿陽家電商標的效應比較作為分析的主線，其他集群商標的選擇要求它們在同行業(yè)中具有較高的知名度。因為三大家電集群在我國的家電領域占據(jù)了十分突出的位置，與其比較的特殊性產(chǎn)業(yè)集群在行業(yè)中占據(jù)重要的地位，可在一定程度上削弱集群規(guī)模和集群聲望的干擾。在文獻回顧中，我們已經(jīng)簡述了涪陵榨菜和濰坊風箏的集群特性，下面分別敘述其他研究對象的特性。我國家電領域擁有三大產(chǎn)業(yè)集群。青島家電擁有海爾、海信和澳柯瑪三大中國馳名商標，這三家企業(yè)處于絕對的主導地位，其他相關企業(yè)為其服務，是中國最成熟、知名度較高和競爭力較強的產(chǎn)業(yè)集群。順德家電擁有科龍、美的、萬和、容聲、萬家樂五大中國馳名商標，電冰箱、空調(diào)、微波爐、電飯煲、熱水器等家電產(chǎn)品產(chǎn)銷量一直居于全國領先地位。順德是全國規(guī)模最大的家電生產(chǎn)基地，擁有２萬多家中小企業(yè)。青島家電和順德家電這兩個家電集群屬于典型的輪軸式產(chǎn)業(yè)集群，而慈溪家電則屬于衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群。慈溪擁有三Ａ、方太兩個馳名商標，數(shù)千家配件生產(chǎn)企業(yè)和整機制造企業(yè)組成了產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)值３００多億元，但沒有一家企業(yè)的規(guī)模超過２０億元，主要為國內(nèi)其他家電產(chǎn)業(yè)圈和國際商標提供零配件和ＯＥＭ。然而，在此領域不可忽視的一個企業(yè)———長虹，地處西部城市綿陽，每年為綿陽貢獻２／５以上的財政收入。現(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示，長虹以彩電和空調(diào)為主營業(yè)務，總資產(chǎn)回報率低于全國彩電和空調(diào)兩大行業(yè)的平均總資產(chǎn)回報率（高海波和楊金娜，２００９），多年來主張的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略沒有獲得成功。由于綿陽真正意義上的家電生產(chǎn)企業(yè)僅此一家，為其配套服務的有三家電容器生產(chǎn)企業(yè)和十幾家包裝服務企業(yè)。根據(jù)ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ（２００３）的產(chǎn)業(yè)集群判斷標準，目前在綿陽市還未形成家電產(chǎn)業(yè)集群。

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商標集群影響的研究方法（3）