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商標集群影響的研究方法（3）

研究假設的外部效度和普適性依賴于研究對象的選擇。小編采取如下標準在全國產業集群中抽選研究對象：①最終產品為消費品的產業集群；②走外向型道路的產業集群，在本行業中占據重要地位；③針對一般性產業集群，同一產業內既存在一定數量的產業集群，也存在非產業集群，而且后者作為塊狀經濟在地方財政中占據較高的比重，作為生產基地具有較高的知名度；④針對特殊性產業集群，集群的最終產品盡量涵蓋形態各異的產品類別。Ｑ１是小編的核心研究目標，其他問題是Ｑ１的拓展和補充。我國家電產業是求證Ｑ１較為適合的研究對象。我國家電存在三大產業集群，即青島家電、順德家電和慈溪家電，三大家電集群的銷售額占到全國家電的８５％以上，在我國的家電領域占據十分突出的位置。在此領域，著名企業長虹所在地的綿陽家電是一個非產業集群，是一個理想的比較對象。長虹以彩電和空調為主營業務，每年為綿陽貢獻２／５以上的財政收入。由于綿陽真正意義上的家電生產企業僅此一家，為其配套服務的有三家電容器生產企業和十幾家包裝服務企業。根據ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ（２００３）的產業集群判斷標準，目前在綿陽市還未形成家電產業集群。為了求證其他關聯問題，依據上述標準，我們在特殊性產業集群類別中抽選出如下產業集群：農副產品中的煙臺蘋果，瓷器中的景德鎮瓷器，加工型食品中的涪陵榨菜，地名民間品中的濰坊風箏。

以三大家電集群商標與綿陽家電商標的效應比較作為分析的主線，其他集群商標的選擇要求它們在同行業中具有較高的知名度。因為三大家電集群在我國的家電領域占據了十分突出的位置，與其比較的特殊性產業集群在行業中占據重要的地位，可在一定程度上削弱集群規模和集群聲望的干擾。在文獻回顧中，我們已經簡述了涪陵榨菜和濰坊風箏的集群特性，下面分別敘述其他研究對象的特性。我國家電領域擁有三大產業集群。青島家電擁有海爾、海信和澳柯瑪三大中國馳名商標，這三家企業處于絕對的主導地位，其他相關企業為其服務，是中國最成熟、知名度較高和競爭力較強的產業集群。順德家電擁有科龍、美的、萬和、容聲、萬家樂五大中國馳名商標，電冰箱、空調、微波爐、電飯煲、熱水器等家電產品產銷量一直居于全國領先地位。順德是全國規模最大的家電生產基地，擁有２萬多家中小企業。青島家電和順德家電這兩個家電集群屬于典型的輪軸式產業集群，而慈溪家電則屬于衛星式產業集群。慈溪擁有三Ａ、方太兩個馳名商標，數千家配件生產企業和整機制造企業組成了產業集群，年產值３００多億元，但沒有一家企業的規模超過２０億元，主要為國內其他家電產業圈和國際商標提供零配件和ＯＥＭ。然而，在此領域不可忽視的一個企業———長虹，地處西部城市綿陽，每年為綿陽貢獻２／５以上的財政收入。現有數據顯示，長虹以彩電和空調為主營業務，總資產回報率低于全國彩電和空調兩大行業的平均總資產回報率（高海波和楊金娜，２００９），多年來主張的多元化經營戰略沒有獲得成功。由于綿陽真正意義上的家電生產企業僅此一家，為其配套服務的有三家電容器生產企業和十幾家包裝服務企業。根據ＶａｎＤｉｊｋａｎｄＳｖｅｒｒｉｓｓｏｎ（２００３）的產業集群判斷標準，目前在綿陽市還未形成家電產業集群。

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商標集群影響的研究方法（3）