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地理商標形象研究背景和意義

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在我國的經濟生活中，地理商標是一個客觀的現實存在。小編從地理商標所呈現的現象和特征角度對其進行了定義。由于產地地理環(huán)境的制約或生產者在一定地理范圍內的集中，很多產品商標的命名中帶有原產地行政區(qū)域或當地名勝景觀的名稱。長久以來人們已經習慣于用“地名＋產品名”的方式稱謂這類產品，我們將這種產品名稱及其區(qū)別于其他同類產品的各種標識通稱“地理商標”。Ｔｏｒｇｅｒｓｏｎ（１９５８）認為，一個有效的構念必須能夠操控（ｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｉｚｅｄ）才能擁有解釋力。因此，從消費者角度看，發(fā)現能代表地理商標關鍵特征的能夠操控的屬性，可剖析地理商標的本質性內涵，有助于行政管理者和企業(yè)用有效的方法和措施建立和改進地理商標形象。

從消費者認知理論出發(fā)，消費者對某一地理商標的態(tài)度，“形象”可以較好地反映對這一客觀事物的感知。因此，對同一個地理商標，不同的消費者對其所擁有的知識和經驗存在差異，加之個體社會化成長差異，對其的評判是不同的。所以，地理商標形象可以較好地從消費者視角評判某一客觀存在的地理商標。基于此，小編開發(fā)的地理商標形象測量量表可以較好地從消費者視角發(fā)現它的維度及其關聯的內涵，具體目的是在嚴格遵循測量開發(fā)原則和程序（Ｃｈｕｒｃｈｉｌｌ，１９７９）的基礎上識別地理商標形象維度及其測量的量表。

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