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運用１２組不同屬性、意義相反的形容詞，即語義差異量表（ｓｅｍａｎｔｉｃｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｌｓｃａｌｅ），共７級，測評山西省內和省外受訪者對山西老陳醋地理商標的印象，將各個題項的均值組合起來，可以對兩組樣本總體的態度進行比較。
問題是“現在給您提到山西老陳醋這幾個字，您是怎樣的感受”，統計結果和Ｔ檢驗見表４．１。

從表４．１中可以看出，在α＝０．０５的顯著性水平下，不論是山西省內還是省外受訪者，對酸味聯想（第１項）、科技聯想（第３項）和變化聯想（第１０項）的看法沒有呈現顯著差異，基本上都認為山西老陳醋還是充滿酸味、手工配制和富于變化的。上述三項無差異的對比結果表明，山西老陳醋具有明確的產品類別指向，原產地域內外的居民都知道它是一種食醋，這是地理商標名稱使然，一聽便知，不需要深究。人們從長期的口耳相傳或者通過各類渠道獲得的信息得知，山西老陳醋是依賴于傳統工藝所生產的產品。同時，在山西省政府產業結構調整的政策引導下，一些企業紛紛改制，導入先進的經營理念，引進現代化灌裝流水線，積極開展廣告宣傳，開發新產品，擴充產品線，甚至打造山西老陳醋生產基地旅游產業，這些舉措增加了產業活力，創造出地理商標發展的新氣象。這和原來把銷售市場禁錮在山西，外地人把山西老陳醋當特產，出差到山西買一些禮品醋送給家鄉人的做法完全不同，讓人感到了山西老陳醋可喜的變化。除了上述三個項目兩組沒有顯著差異外，其他九個題項均存在顯著差異。有趣的是，省外人較山西人認為山西老陳醋遠離陳舊風格，但兩組均不認為山西老陳醋具有現代特色，兩組的均值均顯著小于中間值４。兩組人群都認為山西老陳醋具有如下特點：有好感的、印象好的、貼近生活的、有價值的、有保健功效的、想貼近的、富有營養的和有生命活力的（兩組的均值均顯著大于中間值４）。由于地緣情結的緣故，山西本地人對上述八個特點的評價均顯著高于外地人。不管兩組人群如何評價，他們都明確地知道山西老陳醋是一種傳統工藝釀造的食醋，沒有現代氣息，但整體商標處于變化當中，人們對它具有好感，印象好，認為山西老陳醋貼近生活，富有價值和生命活力，具有保健和營養功效，由此產生想購買和擁有的愿望。上述兩組的總體評價，為山西老陳醋領袖公司商標跨區域拓展市場提供了基本的商標聲望保證。

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山西老陳醋商標形象