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地理商標(biāo)的困境之市場(chǎng)歧義
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定義市場(chǎng)（ｍａｒｋｅｔｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ），即確定企業(yè)在其中競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)的過(guò)程（Ｂｅｓａｎｋｏｅｔａｌ．，１９９６）。如果一個(gè)廠家的生產(chǎn)和定價(jià)決策在很大程度上影響了另外一個(gè)廠家的生產(chǎn)與定價(jià)決策，那么這兩個(gè)廠家在一個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中。從當(dāng)前情況來(lái)看，我國(guó)地理商標(biāo)的生產(chǎn)廠家在跨區(qū)域銷(xiāo)售過(guò)程中經(jīng)常犯的錯(cuò)誤是定義市場(chǎng)歧義。
歧義主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是認(rèn)為通過(guò)新進(jìn)入者促銷(xiāo)力度的擴(kuò)張，整體市場(chǎng)的容量會(huì)增大；二是將自己的產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐牡乩砩虡?biāo)產(chǎn)品定義為一個(gè)市場(chǎng)。
由于原料投入和生產(chǎn)工藝的差異，形成了各地迥然不同的地理商標(biāo)產(chǎn)品風(fēng)格，由此形成不同的消費(fèi)偏愛(ài)，現(xiàn)在來(lái)看，這種偏愛(ài)對(duì)新進(jìn)入者起到了一定的進(jìn)入堵塞作用。也就是說(shuō)，當(dāng)?shù)氐牡乩砩虡?biāo)產(chǎn)品與新進(jìn)入者的產(chǎn)品不是一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)，兩者之間沒(méi)有很強(qiáng)的替代性。比如鎮(zhèn)江香醋大規(guī)模拓展山西市場(chǎng)，讓部分山西人一改山西老陳醋的消費(fèi)習(xí)慣而長(zhǎng)期吃鎮(zhèn)江香醋，在很長(zhǎng)時(shí)期是實(shí)現(xiàn)不了的。換言之，鎮(zhèn)江香醋與山西老陳醋不是一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)。而現(xiàn)實(shí)中，我們很多的地理商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)就做著讓山西人吃鎮(zhèn)江香醋的努力，現(xiàn)在可以明確地告訴大家，這是徒勞的。


標(biāo)簽：三亞 保山 阜新 錦州 池州 盤(pán)錦 聊城 撫順

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