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地理商標的困境之市場歧義
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定義市場（ｍａｒｋｅｔｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ），即確定企業在其中競爭的一個或幾個市場的過程（Ｂｅｓａｎｋｏｅｔａｌ．，１９９６）。如果一個廠家的生產和定價決策在很大程度上影響了另外一個廠家的生產與定價決策，那么這兩個廠家在一個市場當中。從當前情況來看，我國地理商標的生產廠家在跨區域銷售過程中經常犯的錯誤是定義市場歧義。
歧義主要表現在兩個方面：一是認為通過新進入者促銷力度的擴張，整體市場的容量會增大；二是將自己的產品與當地的地理商標產品定義為一個市場。
由于原料投入和生產工藝的差異，形成了各地迥然不同的地理商標產品風格，由此形成不同的消費偏愛，現在來看，這種偏愛對新進入者起到了一定的進入堵塞作用。也就是說，當地的地理商標產品與新進入者的產品不是一個產品市場，兩者之間沒有很強的替代性。比如鎮江香醋大規模拓展山西市場，讓部分山西人一改山西老陳醋的消費習慣而長期吃鎮江香醋，在很長時期是實現不了的。換言之，鎮江香醋與山西老陳醋不是一個產品市場。而現實中，我們很多的地理商標生產企業就做著讓山西人吃鎮江香醋的努力，現在可以明確地告訴大家，這是徒勞的。


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