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商標(biāo)的概念和功能

(一)商標(biāo)的概念
“商標(biāo)是我們?cè)谌粘Ｉ钪薪?jīng)常見到的標(biāo)識(shí),本質(zhì)上是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志”。《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》規(guī)定:“任何一種能將一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)的標(biāo)記或標(biāo)記的組合均為商標(biāo)。”《商標(biāo)法》未對(duì)商標(biāo)作明確的定義,但第8條明確規(guī)定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”可見,我國《商標(biāo)法》保護(hù)的“注冊(cè)商標(biāo)”是指由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成的,用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標(biāo)志。
(二)商標(biāo)的功能
1.標(biāo)示來源功能
商標(biāo)最本質(zhì)的功能就是區(qū)別商品或服務(wù)的來源,且特定商標(biāo)的商品通常有相同或一致的來源。通過商標(biāo),消費(fèi)者可以判斷商品的出處,知道商品的生產(chǎn)者、銷售者或提供者是誰,為此可安心購買自己所希望的商品。“另一方面,生產(chǎn)經(jīng)營者之所以要在自己的商品上使用有別于他人的標(biāo)志,其目的在于區(qū)別商品的出處,并通過建立商譽(yù)來吸引消費(fèi)者購買自己的商品。”
2.保證品質(zhì)功能
是指同一商標(biāo)下的商品或服務(wù)的質(zhì)量是相同的。特定商標(biāo)的商品反復(fù)投入流通領(lǐng)域,消費(fèi)者自然期待相同商標(biāo)的同種商品具有一定的或一致的質(zhì)量水平。因?yàn)?消費(fèi)者選擇附有某種商標(biāo)的商品后,如果對(duì)該種商品的質(zhì)量和性能感到滿意,那么在下次購物時(shí)總想選擇過去購買過的相同商品的同種同質(zhì)商品。另外,經(jīng)營者為了維護(hù)和提高自己已經(jīng)獲得的商譽(yù),也必須努力維持自己產(chǎn)品的質(zhì)量水平,向市場(chǎng)投入同樣品質(zhì)的產(chǎn)品,以保證商品能符合消費(fèi)者的期望。

3.廣告宣傳功能
商標(biāo)是一種卓越的廣告方式。商標(biāo)能使人們聯(lián)想到特定的商品,比如一見到“聯(lián)想”兩個(gè)漢字,就會(huì)在大腦里產(chǎn)生電腦的影像。品牌商標(biāo)能喚起人們對(duì)特定商品的購買欲,使用過的人會(huì)再度消費(fèi)。未使用過的人會(huì)因商標(biāo)具有的良好形象而首次消費(fèi)。商標(biāo)廣告功能的強(qiáng)弱(顯示消費(fèi)的多少)與商標(biāo)所標(biāo)示的商品質(zhì)量有關(guān),而與人為的商標(biāo)廣告宣傳并不存在必然聯(lián)系。
4.彰顯個(gè)性功能
商標(biāo)附著在商品或者服務(wù)項(xiàng)目上后,就成為了該商品或服務(wù)項(xiàng)目的一張“臉”。商標(biāo)能在不同經(jīng)營者所生產(chǎn)或經(jīng)營的同一或類似商品之間制造差別,于是,消費(fèi)者就可以在眾多的同一或類似商品或服務(wù)項(xiàng)目中識(shí)別出特定商標(biāo)使用者的商品或服務(wù)。
(三)商標(biāo)與相關(guān)概念的區(qū)別
1.商標(biāo)與商品名稱
商品名稱,是指用以區(qū)別其他商品而使用在本商品上的稱謂。它分為通用名稱和特定名稱。通用名稱是對(duì)同一類商品的一般稱呼,如飛機(jī)、手機(jī)、上衣等。商品特有名稱是指特定企業(yè)使用的、與眾不同的商品名稱,例如青島啤酒、中華牙膏等。通用名稱原則上不能注冊(cè)為商標(biāo),但經(jīng)過使用取得顯著特征后,便于識(shí)別的,可以注冊(cè)為商標(biāo)。“而商品特有名稱可以注冊(cè)為商標(biāo),如‘五糧液’酒,就既可以作為商標(biāo)注冊(cè),又是商品特有名稱。”
2.商標(biāo)與商號(hào)
商號(hào)又稱字號(hào),是指企業(yè)名稱中由具有顯著特征的文字構(gòu)成的識(shí)別標(biāo)志。企業(yè)名稱通常由行政區(qū)劃名稱、商號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)構(gòu)成,其中商號(hào)是其核心部分。二者區(qū)別在于:第一,在法律性質(zhì)上,商標(biāo)所標(biāo)示的對(duì)象是商品或服務(wù),商號(hào)標(biāo)示的對(duì)象是企業(yè);第二,在構(gòu)成要素上,商標(biāo)可以由文字、圖形、三維標(biāo)志、顏色組合等構(gòu)成。而商號(hào)只能用文字構(gòu)成。
3.商標(biāo)與地理標(biāo)志
地理標(biāo)志是指在表示某商品來源于某地區(qū),該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征,主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。“中國是通過商標(biāo)法來保護(hù)地理標(biāo)志的,地理標(biāo)志可以作為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)注冊(cè)來獲得有效的保護(hù)。”
二者的區(qū)別在于:首先,識(shí)別對(duì)象不同。商標(biāo)的識(shí)別對(duì)象是特定商品或服務(wù),表明具體的生產(chǎn)經(jīng)營者;而地理標(biāo)志識(shí)別的對(duì)象為商品的出產(chǎn)地,并不能表明具體的生產(chǎn)經(jīng)營者。其次,構(gòu)成要素不同。商標(biāo)可由文字、圖形等多種要素構(gòu)成,而地理標(biāo)志只能由文字構(gòu)成。最后,商標(biāo)可注冊(cè)可轉(zhuǎn)讓;但地理標(biāo)志不能注冊(cè),更不能轉(zhuǎn)讓。

標(biāo)簽：洛陽襄陽內(nèi)蒙古威海那曲六安寧夏中山

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