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可視性商標

可視性商標是指通過人們的視覺可以觀察感知到的商標，包括平面商標、立體商標和顏色商標。
（一）平面商標
平面商標是指用文字、圖形、字母、數字、顏色組合及上述要素的組合而形成的能為視覺所辨認的標記。這類商標是最常見的、各國普遍使用的商標，主要有以下幾種表現形式：
１．文字商標。文字商標是指不含任何圖形或符號，單純由文字構成的商標。文字可以是中文、外文、數字、字母。中文文字包括漢字、漢語拼音、少數民族文字，外國文字包括字母及詞組。我國文字商標以漢字為主。除商品的通用名稱和商標法明文規定不得使用的文字外，商標使用人可以自由選擇文字商標。隨著國際貿易的發展，商品和服務使用外文商標逐漸增多。文字商標可以是具有特定含義的，也可以是杜撰的，或是外文的音譯作為漢字商標。可以選用具有特定含義的詞或詞組，也可以選用不具有特定含義的詞組或字母組合。后者更能體現出獨創性，例如，“ＧＲＥＥ”（格力）、“ＳＯＮＹ”（索尼）、“ＭＡＸＡＭ”（美加凈）、“飛亞達”等。文字商標一般文字簡練，體現獨創性，并且一般寓意美好，因此，其具有便于呼叫和記憶的特點，但其形象性欠缺。
２．圖形商標。圖形商標是指由純圖形構成的商標。構成商標的圖形范圍很廣，可以是人物形象、山川河流、花鳥蟲魚、飛禽走獸等，且圖形可以是具體的、實在的，也可以是抽象的、虛構的。只要其符合商標的顯著性特征，便于識別，就可以作為商標使用。圖形商標不受語言文字限制，無論任何國家或地區，使用何種語言文字，都可以憑借商標圖形識別商品或服務。圖形商標形象鮮明生動，易于辨認，且不受國家、地區、語言的限制。但其缺點是不便呼叫，因此在實踐中極少以純圖形作為商標。
３．字母商標。字母商標是指用拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母（如英文字母、拉丁字母）等所構成的商標。字母商標可以由縮寫、字頭或者無含義的字母組合乃至單個字母組成，如“Ｙａｈｏｏ”、“Ｗｉｎ－ｄｏｗｓＸＰ”等。由于字母數量有限，字母的注冊一直受到嚴格的限制。兩個以下的字母組成的商標通常不被認為具備固有顯著性，該類商標，或者必須結合特殊的字體或顏色，或者提供具備獲得顯著性的證據，否則不能得到商標保護。
４．數字商標。數字商標是指單純以數字表示的商標，一般用阿拉伯數字表示。如“５５５”牌電池、“９９９”牌藥品等。以數字為商標，更容易記憶，利于迅速擴大知名度。使用數字商標形象且便于記憶，但其缺乏識別性。
５．組合商標。組合商標是指由文字、圖形、字母、數字、顏色等組合構成的商標。組合商標的特點是圖文并茂，鮮明生動，兼收純文字與純圖形商標的優點，摒棄其缺點，因此，組合商標在國際上普遍采用。

（二）立體商標
立體商標是指由長、寬、高三維標志組成的立體物標志的商標。例如，美國“可口可樂”以獨特的流線型瓶身于１９５９年在美國注冊，以及麥當勞的金色拱門標志，派克金筆的專用筆托造型，都是立體商標。我國現行《商標法》也保護立體商標，稱為“三維標志”。我國現在已有申請注冊立體商標的，如咸亨酒店以“孔乙己”人物造型向國家商標局于２００１年１２月１日提交申請并獲注冊。并非所有立體標志都能申請注冊商標，我國《商標法》第１２條規定：“以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。”即此種立體標志不具有實用性功能。例如，不得以表明產品本身形狀的手電筒的形狀申請“手電筒”商標，但是若與商品特性無關的外形則可以申請注冊，如造型特別的香水瓶、酒瓶等都可以注冊為立體商標。以三維標志申請商標注冊的，應當在申請書中予以聲明，說明商標的使用方式，并提交能夠確定三維形狀的圖樣，提交的商標圖樣應當至少包含三面視圖。
（三）顏色商標
顏色商標是指由不同彩色為要素所組成的商標。一般要求所選用的色彩必須具有顯著性。我國《商標法》第二次修改時依據《ＴＲＩＰｓ協議》的規定，增加了顏色商標，但規定必須是兩種以上顏色的組合才可以構成顏色商標。國外立法對此規定不一，有的規定不論是單一顏色還是幾種顏色的組合都可構成顏色商標。例如，美國最高法院于１９９５年３月２８日對Ｑｕａｌｉｔｅｓ公司訴Ｊａｃｏｂｓｏｎ公司一案判決認為，只要特定顏色已具有區別商品出處的特殊功能，單一色構成的商標也可以得到法律的保護。依我國《商標法實施條例》規定，以顏色組合申請商標注冊的，應當在申請書中予以聲明，說明商標的使用方式。

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