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中國馳名商標依法受到優于普通注冊商標的特別保護。馳名商標既具有一般商標的區別作用，又具有知名度高、影響范圍廣、商業價值巨大等特點，因此一直是不法侵權者覬覦的對象。為了防止和減少這種侵權行為的發生，《保護工業產權巴黎公約》《與貿易有關的知識產權協議》都對馳名商標的特殊保護作了行之有效的具體規定，賦予馳名商標比一般的商標更強、更全面的保護。法律對普通商標的保護僅限于相同或相似的商品，而對馳名商標進行跨類保護，即只要認定為馳名商標，其他企業在其任何商品中均不得采用該馳名商標。
馳名商標保護的重要性
對馳名商標進行特殊保護是參與國際市場競爭、加入世貿組織的要求。國際上對馳名商標進行特殊保護的規定主要有《巴黎公約》１９６７年文本及《與貿易有關的知識產權協議》（簡稱“ＴＲＩＰｓ協議”）。我國已先后正式加入了《巴黎公約》和ＴＲＩＰｓ協議，對其中關于馳名商標保護的條款都沒有作出保留，所以有義務履行相關規定，對成員國馳名商標給予特殊的法律保護。同時，要使我國的名優產品能在國際市場上占有一席之地，必然要求解決本國馳名商標保護的問題。

對馳名商標進行特殊保護是維護馳名商標權益人和消費者利益的需要。馳名商標凝聚了商品生產者和經營者以及服務提供者大量的智慧和勞動，對廣大消費者來說，馳名商標意味著產品質量高、形象好，甚至能夠體現出消費者的身份和地位。因此，對馳名商標的有效保護不僅關系到商標權人的利益，也是維護消費者的利益所需。對馳名商標進行特殊保護是維護公平競爭的市場秩序、保護民族產業的體現。馳名商標因其本身所具有的巨大商業價值易成為假冒、仿冒的對象，通過對馳名商標的侵權不僅可以省去巨額的市場開拓費用，而且能夠迅速攫取可觀的市場利益。①而這種侵權行為構成了不正當競爭，建立公平競爭的市場秩序就必須打擊對馳名商標的侵權，對本國馳名商標進行特殊保護。

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