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光線影業注冊哪吒商標企業不應侵占公共文化資源

來源：紅網

近日，電影《哪吒之魔童降世》發行方北京光線影業有限公司申請注冊了1818個與《哪吒》有關的商標，諸如吒兒、混天綾、敖丙等，這一行為引起了公眾爭議。作為家喻戶曉的神話人物，“哪吒”并不是商標申請人自己創造的名稱，若歸于某個商業公司所有，公共的文化權益勢必會因此受損。事實上，企業重視產品商標版權保護本無可厚非，但若模糊了私有產品和公共資源的界限棄社會效益于不顧，最終損害的還是企業本身。
　　從單個文化產品的角度來看，商標版權保護不能成為侵占公共文化資源的“借口”。“雷鋒”從來不屬于某一個影視作品的發行方，“孫悟空”也從未在《西游記》《嘻游記》《東游記》中做出為誰所屬的取舍，“哪吒”本非“光線”發行的影片中初次創造出的文化形象，為何要以商標注冊的方式將其列入企業的私有文化財產？由于商標具有排他性和先占性，神話人物一旦被注冊成商標，其使用必定會被壟斷，顯然有侵犯公共文化資源之嫌。
　　再者，從企業本身來看，將公共文化資源納入自身文化產品之列，本就是企業社會責任缺失的表現。1971年美國經濟發展委員會就“企業社會責任理論”提出了“同心圓模型”，這一模型指出：“企業的社會責任就是在實現其私人經濟價值的同時保證其運作不侵犯公共的福利”。發行這部《哪吒之魔童降世》電影是企業實現其私人經濟價值的正當行為，但若將公共文化價值符號“哪吒”以商標的形式謀求利益，則是侵犯了公共的福利。企業若以“資本思維”代替“責任意識”逾越私有與公共之間的界限，便是把社會責任拋諸腦后，引來輿論的譴責。
　　另外，從社會層面來講，光線此舉有兩點不妥之處。其一，從縱向來看，“哪吒”并非“光線”的影片首次創作，這一形象之所以歷久彌新成為民間廣泛流傳的神話人物，其載體是各種各樣的文化作品，背后是無數創作者的心血。由此說來，是否“光線”在當下申請商標之舉侵犯了歷代創作者的權益？其二，從橫向來看，當前的這部影片的熱映并非全然是電影發行方的制作宣傳，更多的還與人們心中長久以來的文化印象和個人情懷有關，就更加證實了“哪吒”這一文化資源的“公共性”。因此，申請商標之舉不單是對他人權益的侵犯，更是將片方和觀眾對立起來，對廣大民眾的感受視若無睹。
　　文化傳媒企業的使命應當是以優秀傳統文化為精神源頭和創作底蘊，在新技術條件下創作出更加能夠滿足人民文化需求、富有時代特色的優秀文化產品；而不是企圖把傳統文化資源當作私有財產，侵犯公共文化權益并以此作為牟利手段。只有懷著對公共文化資源不可侵犯的敬畏心、獲得啟迪的求知欲、傳承發揚的使命感，才能真正從優秀民族文化中汲取力量，創作出贏得人心的好作品。

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