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商標(biāo)服務(wù)意識(shí)自我更迭是品牌保護(hù)的三叉戟

來源：封面新聞
品牌樹立與知名度推廣來之不易，企業(yè)如何保護(hù)好自身品牌效益？
產(chǎn)品、企業(yè)自身發(fā)展、知名度 …… 何為最重要的品牌效益？
地區(qū)品牌各自為戰(zhàn)，如何解決？
由封面新聞主辦的2019西三角品牌大會(huì)將于10月15日舉行，封面新聞?dòng)浾邘е陨弦蓡枺崆皩ＴL了四川省商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長陳洪銀。

品牌保護(hù)的三叉戟：商標(biāo)、服務(wù)、自我更迭
品牌樹立與知名度的推廣都來之不易。企業(yè)有了品牌后，應(yīng)該更好的珍惜它。陳洪銀看來，商標(biāo)、服務(wù)、自我更迭，構(gòu)成了企業(yè)保護(hù)自身品牌效益的三叉戟。
首先，要提高法律意識(shí)。品牌尋求法律保護(hù)，就要通過商標(biāo)。“很多企業(yè)自身發(fā)展得很好，形成了品牌效應(yīng)，卻忽視了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、專利的申請(qǐng)、注冊(cè)。被別的公司搶注后，往往只能通過收購商標(biāo)或收購對(duì)方公司的方式挽回品牌，造成不必要的大量損失。 ”
其次，跟進(jìn)服務(wù)。誠然，高質(zhì)量的服務(wù)需要很大的人力和財(cái)力，但作為大企業(yè)，更要嚴(yán)格要求自己做好服務(wù)，發(fā)揮品牌效益，作出表率。
“企業(yè)要消費(fèi)觀念的變化，大紅大紫并不總是能展示品牌價(jià)值。”市場(chǎng)認(rèn)可品牌，品牌在前進(jìn)中，也緊跟時(shí)代步伐，完成自我更迭。“方法就是抓住年輕人的思維方式、獲得他們的認(rèn)可。”陳洪銀說，年輕一代逐漸成為最大的消費(fèi)群體。消費(fèi)者在成長，品牌的形象卻停滯了。跟不上消費(fèi)者認(rèn)知的改變，品牌效益就會(huì)落后，甚至失去。
承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是最重要的品牌效應(yīng)
品牌，不僅僅看產(chǎn)品，看企業(yè)發(fā)展程度，對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)也是評(píng)判企業(yè)是否為大品牌的標(biāo)準(zhǔn)。品牌來自于社會(huì)，由市場(chǎng)認(rèn)可，也應(yīng)該回饋到社會(huì)中。陳洪銀的觀察中，四川的品牌企業(yè)在這點(diǎn)上做得不錯(cuò)。
今年，六月份宜賓地震后幾小時(shí)，正值凌晨，五糧液集團(tuán)就出動(dòng)了財(cái)力、物力、人力來支援。紅旗連鎖、國美酒業(yè)、好醫(yī)生……很多企業(yè)都及時(shí)進(jìn)行捐款、捐助。四川的大品牌企業(yè)注重社會(huì)責(zé)任。
“企業(yè)在得到社會(huì)認(rèn)可和知名度后，懂得回饋社會(huì)。我覺得這就是一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知，可以作為其他企業(yè)在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面的參照。”
打造區(qū)域公共品牌破開散兵游勇態(tài)勢(shì)
2018年，四川在商標(biāo)申請(qǐng)量排在了全國第四位，儼然是品牌大省。如何從品牌大省走向品牌強(qiáng)省？陳洪銀說，區(qū)域公共品牌的打造，給四川提供了機(jī)會(huì)。
區(qū)域公共品牌的推出，體現(xiàn)了區(qū)域品牌發(fā)展的特定歷程。“過去，同一地區(qū)的品牌相互間無聯(lián)動(dòng)，像是散兵游勇。一旦一個(gè)地區(qū)品牌出了問題，很容易就波及整個(gè)地區(qū)的品牌效應(yīng)。由于品牌的發(fā)展前瞻性不同，政府扶持也不好確定。
三年前，四川開始打造區(qū)域公共品牌。“遂寧鮮、大涼山、圣潔甘孜、凈土阿壩，都是四川在打造的區(qū)域公共品牌。”政府根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，選拔出體現(xiàn)地方特色的品牌，與企業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成城市名片，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而企業(yè)有了政府的公信力背書，口碑、市場(chǎng)影響力提高，助推品牌的進(jìn)一步提升。

標(biāo)簽：南寧鞍山通遼赤峰臨夏珠海林芝茂名

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