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時尚品牌商標的定義
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對于時尚品牌商標的概念，還沒有出現(xiàn)較為統(tǒng)一的認識。其次，這類品牌商標必須具備時尚的特征。所以，時尚品牌商標就是在一定的時代和社會文化背景下，融合了流行的生活習慣、行為模式及文化理念，具有自身鮮明特點并得到廣泛認可的一類品牌商標。
隨著現(xiàn)代社會的迅速發(fā)展，時尚類消費的需求越來越大，時尚品牌商標也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)出來。據(jù)YOKA時尚網(wǎng)的統(tǒng)計，目前世界上有包括香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、歐米茄(Omega)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等在內(nèi)共近千個世界時尚品牌商標，涵蓋了男女裝、化妝品、食品、手表等各個門類。對時尚品牌商標的追求成為人們展現(xiàn)自身時尚屬性的一個重要途徑。這種追求一方面促進了時尚品牌商標的不斷發(fā)展，另一方面也促進了科技、文化等的進步。
按照定位的不同，可以將時尚品牌商標進一步細分為奢侈品品牌商標和流行品牌商標兩種。奢侈品品牌商標象征富有，它的定價高，很少打折，使得絕大部分人買不起，這類時尚品牌商標代表的是高質(zhì)量和精細的手工制作水平。流行品牌商標則是較為一般的時尚品牌商標，它們的質(zhì)量可能不如奢侈品品牌商標，它們是時尚品牌商標在大眾市場的代表，它永遠是新奇的、特別的，但可能不是經(jīng)典的。高端的時尚品牌商標通常會有下線或者副線的品牌商標去經(jīng)營大眾市場。盡管時尚品牌商標有著從奢侈到一般的高低之分，但他們的時尚本質(zhì)是一樣的。

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