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時尚品牌商標推廣的必要性

為了使時尚商標在推出市場后得到目標群體最大限度的關注，時尚商標在進行每季度產品規劃的同時，要與商標宣傳和推廣相關的部門不斷溝通，要開始為新產品的推廣做宣傳策劃。策劃包括文字、圖像、靜態以及動態展示、營銷策略等，使商標在消費者心目中建立起立體的商標形象，以吸引消費者購買該商標的產品。
時尚商標推廣是商標樹立、維護過程中的重要環節，它包括傳播計劃及執行、商標跟蹤與評估等。商標創意再好，沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢商標，而且時尚商標推廣強調一致性，在執行過程中的各個細節都要統一。商標推廣的關鍵點，是要以商標核心價值統帥一切營銷傳播活動。著名商標戰略專家翁向東說，“消費者最討厭的是言行不一的商標”。這方面做得最好的企業是“麥當勞”，全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進麥當勞快餐店，就會強烈地感受到商標的親和力和感染力。一個成功的時尚商標是使購買者或使用者獲得相關的、獨特的或最能滿足他們需要的價值;它的成功源于面對競爭能夠繼續保持這些價值，形成某種與眾不同的競爭優勢。
商標是關系的建筑師。過去，市場營銷的重點很大部分放在怎樣“贏得”客戶上，而不是如何長期“擁有”客戶上;而關系營銷的目的正是在于使服務、質量和營銷這三者環環相扣，使贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應扣合起來。在傳統上，人們一直從某種狹隘的角度來看待客戶服務，企業主要在于把恰當的產品在合適的時間投放到適宜的地點。然而，時尚商標推廣服務于更為廣闊的背景之中，時尚商標推廣的導向是:將服務、質量和營銷融為一體。時尚商標推廣的思想就是努力在顧客面前提高自己的企業形象以及產品、服務等方面的可信度，每一次投入都作為對商標資產的長期投資，它能最大限度地提高客戶的偏愛度和忠誠度。

時尚商標營銷推廣的核心精髓突出體現為3個金三角關系:一是在營銷理念上的文化、商標、營銷的聯動關系;二是在營銷戰略上的定位、設計、傳播的聯動關系;三是在營銷元素上的時尚、情感、體驗的聯動關系。文化、商標、營銷的關系最終歸結于一點:為消費者創造獨特價值。卓越商標無不以具有深厚底蘊的文化為內核，成功營銷推廣無不以具有高度價值的商標為根基。而營銷推廣又在不斷向目標受眾傳達獨特的文化理念與商標訴求，構筑于文化與商標基礎之上的營銷推廣，才是真正有生命力的營銷。
時尚是消費者進入某個“時髦社會圈”的門票，能否深入了解消費者行為，尋找到驅動消費行為的時尚力量和元素，是考察時尚商標推廣能力和水準的重要因素。中國將在不久的將來成為最大的時尚品市場，而這其中，“時尚”是最為核心的詞語。時尚價值是消費者追求的基本價值之一，當營銷注入時尚元素的時候，便擁有了更多的文化含量和藝術氛圍，也就意味著能在消費者的頭腦中打上更深的烙印。尤其在當前中國市場，將為中國企業帶來空前機遇和創新空間時尚營銷的核心。
古代的“酒香不怕巷子深”的名言現在完全被“企業是靠宣傳出去的”替代了。企業不想被淘汰，想做大做強，就必須要借助于宣傳。讓“焦點”成為“記憶點”，進而產生“賣點”，這些就是時尚商標推廣宣傳的重點所在，也是企業想要獲得成功的保證，有賣點的企業永遠比沒賣點的企業更為靠近成功。

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