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時尚品牌商標推廣的必要性

為了使時尚商標在推出市場后得到目標群體最大限度的關(guān)注，時尚商標在進行每季度產(chǎn)品規(guī)劃的同時，要與商標宣傳和推廣相關(guān)的部門不斷溝通，要開始為新產(chǎn)品的推廣做宣傳策劃。策劃包括文字、圖像、靜態(tài)以及動態(tài)展示、營銷策略等，使商標在消費者心目中建立起立體的商標形象，以吸引消費者購買該商標的產(chǎn)品。
時尚商標推廣是商標樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、商標跟蹤與評估等。商標創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢商標，而且時尚商標推廣強調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一。商標推廣的關(guān)鍵點，是要以商標核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播活動。著名商標戰(zhàn)略專家翁向東說，“消費者最討厭的是言行不一的商標”。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當勞”，全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進麥當勞快餐店，就會強烈地感受到商標的親和力和感染力。一個成功的時尚商標是使購買者或使用者獲得相關(guān)的、獨特的或最能滿足他們需要的價值;它的成功源于面對競爭能夠繼續(xù)保持這些價值，形成某種與眾不同的競爭優(yōu)勢。
商標是關(guān)系的建筑師。過去，市場營銷的重點很大部分放在怎樣“贏得”客戶上，而不是如何長期“擁有”客戶上;而關(guān)系營銷的目的正是在于使服務、質(zhì)量和營銷這三者環(huán)環(huán)相扣，使贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應扣合起來。在傳統(tǒng)上，人們一直從某種狹隘的角度來看待客戶服務，企業(yè)主要在于把恰當?shù)漠a(chǎn)品在合適的時間投放到適宜的地點。然而，時尚商標推廣服務于更為廣闊的背景之中，時尚商標推廣的導向是:將服務、質(zhì)量和營銷融為一體。時尚商標推廣的思想就是努力在顧客面前提高自己的企業(yè)形象以及產(chǎn)品、服務等方面的可信度，每一次投入都作為對商標資產(chǎn)的長期投資，它能最大限度地提高客戶的偏愛度和忠誠度。

時尚商標營銷推廣的核心精髓突出體現(xiàn)為3個金三角關(guān)系:一是在營銷理念上的文化、商標、營銷的聯(lián)動關(guān)系;二是在營銷戰(zhàn)略上的定位、設計、傳播的聯(lián)動關(guān)系;三是在營銷元素上的時尚、情感、體驗的聯(lián)動關(guān)系。文化、商標、營銷的關(guān)系最終歸結(jié)于一點:為消費者創(chuàng)造獨特價值。卓越商標無不以具有深厚底蘊的文化為內(nèi)核，成功營銷推廣無不以具有高度價值的商標為根基。而營銷推廣又在不斷向目標受眾傳達獨特的文化理念與商標訴求，構(gòu)筑于文化與商標基礎(chǔ)之上的營銷推廣，才是真正有生命力的營銷。
時尚是消費者進入某個“時髦社會圈”的門票，能否深入了解消費者行為，尋找到驅(qū)動消費行為的時尚力量和元素，是考察時尚商標推廣能力和水準的重要因素。中國將在不久的將來成為最大的時尚品市場，而這其中，“時尚”是最為核心的詞語。時尚價值是消費者追求的基本價值之一，當營銷注入時尚元素的時候，便擁有了更多的文化含量和藝術(shù)氛圍，也就意味著能在消費者的頭腦中打上更深的烙印。尤其在當前中國市場，將為中國企業(yè)帶來空前機遇和創(chuàng)新空間時尚營銷的核心。
古代的“酒香不怕巷子深”的名言現(xiàn)在完全被“企業(yè)是靠宣傳出去的”替代了。企業(yè)不想被淘汰，想做大做強，就必須要借助于宣傳。讓“焦點”成為“記憶點”，進而產(chǎn)生“賣點”，這些就是時尚商標推廣宣傳的重點所在，也是企業(yè)想要獲得成功的保證，有賣點的企業(yè)永遠比沒賣點的企業(yè)更為靠近成功。

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