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浙江工業(yè)品牌商標特色成因

在中國最具價值商標５００強中，長三角地區(qū)共有１３３個商標榜上有名，占總數(shù)的２６.６％，在全國各大區(qū)域中最強。在全國各省市排名中，浙江位居第一。由此看出，商標的強弱與經(jīng)濟總量密切相關(guān)，經(jīng)濟競爭力必須由商標作支撐，商標強則競爭力強，商標弱則競爭力弱。但是在世界商標５００強中，浙江沒有一個商標上榜，這充分表明浙江經(jīng)濟總量雖然在中國的經(jīng)濟總量中占據(jù)優(yōu)勢，但卻缺乏大商標，商標力不夠強大，導(dǎo)致浙江的商標建設(shè)與其經(jīng)濟帶動作用不相匹配。
當前，浙江正處在“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”新的歷史時期。創(chuàng)建商標大省，已經(jīng)成為浙江省新時期發(fā)展必然的戰(zhàn)略選擇。從外部環(huán)境來說，隨著全球新一輪科技革命興起，全球產(chǎn)業(yè)格局將出現(xiàn)重大變化，在這個變革過程中，勢必會涌現(xiàn)出一批新的國際大商標。正在轉(zhuǎn)型中的浙江省要想保持持久的競爭優(yōu)勢，必須審時度勢，強化商標建設(shè)力度，特別是要致力于建設(shè)一批國際知名的自主商標。從內(nèi)在動力來說，過去依賴于勞動力、土地和資本等要素的大量投入來推動經(jīng)濟增長的發(fā)展方式已經(jīng)難以持續(xù)，“知識創(chuàng)造”必將成為浙江經(jīng)濟發(fā)展的主要支撐力。而商標作為“知識創(chuàng)造”的重要表現(xiàn)方式，不僅是企業(yè)產(chǎn)品價值及競爭力的具體體現(xiàn)，而且是一個地區(qū)發(fā)達與否的重要象征。因此，只有通過商標建設(shè)，才能更好地提升浙江省產(chǎn)業(yè)的價值空間，增強整個浙江，乃至長江三角洲地帶經(jīng)濟的輻射能力。
浙江省經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)表明，浙江有８０％的中小企業(yè)沒有進行新產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品更新周期２年以上的達到５５％，大多數(shù)中小企業(yè)的產(chǎn)品主要靠模仿，而大多數(shù)中小企業(yè)研究開發(fā)費用不超過產(chǎn)品銷售收入的０.２％，中小企業(yè)的創(chuàng)新投入偏低，中小企業(yè)科技投入結(jié)構(gòu)不夠合理，“重引進、輕消化；重硬件、輕軟件”的現(xiàn)象嚴重。因此，當受到省內(nèi)資源緊缺、環(huán)境壓力加大，土地勞動力價格持續(xù)上升等因素影響，利潤就變得越來越低，中小企業(yè)長期依托的低成本競爭力就難以進一步維持，很多中小企業(yè)開始尋找成本“洼地”；同時因為沒有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，低技術(shù)含量的加工業(yè)和簡單生產(chǎn)仍然是中小企業(yè)生產(chǎn)的主要方式，而位于國際產(chǎn)業(yè)分工體系的低端，依靠低價格獲得的低附加值，就會屢屢遭遇反傾銷、技術(shù)壁壘等。
商標是體現(xiàn)工業(yè)企業(yè)競爭力和產(chǎn)品附加值的重要標志。商標的數(shù)量和知名度是工業(yè)總體水平和影響力的重要體現(xiàn)。浙江省工業(yè)商標整體上呈現(xiàn)國內(nèi)知名商標少、國際知名商標更少的局面；存在貼牌加工企業(yè)多、原創(chuàng)商標企業(yè)少，風(fēng)格雷同產(chǎn)品多、獨創(chuàng)特色產(chǎn)品少，低附加值產(chǎn)品多、高附加值產(chǎn)品少的現(xiàn)象。

一、原因之一：浙江省農(nóng)村工業(yè)化背景
浙江沒有很多的國家投資，也沒有可以利用外資的政策優(yōu)勢，因此農(nóng)村地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，甚至處于空白狀況，工業(yè)技術(shù)積累也更是無從談起，實踐證明這種條件下，發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)實且正確的農(nóng)村工業(yè)化道路。
所謂“農(nóng)村工業(yè)化”應(yīng)當是指通過工業(yè)化的生產(chǎn)方式（包括技術(shù)、生產(chǎn)組織、經(jīng)營方式、工具裝備，管理制度等）來改造包括傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在內(nèi)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促使農(nóng)村經(jīng)濟系統(tǒng)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，最終達到城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化上的國民經(jīng)濟一元化目標。
浙江省的農(nóng)村工業(yè)化的發(fā)展不是依靠城市工業(yè)的擴散，而是依靠在農(nóng)村地區(qū)興辦非農(nóng)產(chǎn)業(yè)來推動。縱觀２０多年所走過的歷程，不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村工業(yè)化確實解決了農(nóng)村的失業(yè)、貧苦、城鄉(xiāng)發(fā)展失衡等問題。但小規(guī)模、技術(shù)水平低下的農(nóng)村工業(yè)很難在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
二、原因之二：浙江企業(yè)鑄造商標的先天局限性
企業(yè)對商標的理解和對商標的運作會受到企業(yè)自身發(fā)展階段的限制。任何地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)發(fā)展都會受到當?shù)厝宋沫h(huán)境的影響。浙江企業(yè)發(fā)源于浙江的地域文化，也就有先天的局限性：
１．過于專注和務(wù)實
浙江人用自己的專注和務(wù)實，將別人不值得一做的小生意做大，在別人沒有想到的地方發(fā)家致富。但是也正是這種過于專注和務(wù)實的方式，在某種程度上造成浙江企業(yè)在整體戰(zhàn)略布局和國際視野方面的缺失。
２．親緣關(guān)系是企業(yè)運作的社會基礎(chǔ)
浙江人特別善于組合外部資源，但實際上又還是沿用非常傳統(tǒng)的管理方式，如基本使用老鄉(xiāng)，無論是內(nèi)部的高管層還是外部的商業(yè)伙伴，靠的都是親緣關(guān)系。溫州人表現(xiàn)得尤為明顯，這種“親內(nèi)隔外”在某種程度上帶來了便利，但是在某種程度上也決定了發(fā)展空間的限制，因此往往在達到一定規(guī)模后就無法持續(xù)下去，更無法長時間維護一個商標。

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