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中國工業(yè)品牌商標(biāo)的發(fā)展軌跡（1）

中國的品牌商標(biāo)發(fā)展真正興起于２０世紀(jì)８０年代，源自于改革開放和市場化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。改革開放以來，我國品牌商標(biāo)從無到有，從少到多，大致經(jīng)歷了以下四個發(fā)展階段。浙江省的品牌商標(biāo)建設(shè)也基本上與這四個發(fā)展階段相符合。
第一階段：品牌商標(biāo)啟蒙時(shí)期（1993年以前）
中國企業(yè)品牌商標(biāo)建設(shè)的啟蒙階段，從時(shí)間上界定為從新中國建立到１９９２年鄧小平南方談話為止。這是中國企業(yè)品牌商標(biāo)建設(shè)經(jīng)歷時(shí)間最長、品牌商標(biāo)數(shù)量最少、品牌商標(biāo)最穩(wěn)定的階段，企業(yè)在無意識中建立了自己的企業(yè)產(chǎn)品品牌商標(biāo)。１９７８年開始，改革開放積極展開，標(biāo)志著中國開始從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。中國企業(yè)也開始了市場經(jīng)濟(jì)下的博弈。在這一時(shí)期，企業(yè)的競爭環(huán)境并不是很激烈，國內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實(shí)力弱的競爭局面，所生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量、種類也相對較少，追求的僅是商品的商標(biāo)注冊，對于品牌商標(biāo)還處于無意識階段。不論是企業(yè)還是消費(fèi)者對品牌商標(biāo)的認(rèn)識都處于一知半解的層面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上品牌商標(biāo)建設(shè)的高度。當(dāng)時(shí)，民間社會對于商品認(rèn)知主要是產(chǎn)地，而非品牌商標(biāo)。例如：上海貨、美國貨、日本貨等。這個階段，已經(jīng)有部分地區(qū)政府開始引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)品牌商標(biāo)，其中最著名的是１９８０年代中期，由上海市政府發(fā)起的“上海品牌商標(biāo)工程”。這個階段末期，廣告意識開始覺醒，廣告活動開始介入部分品牌商標(biāo)的塑造，并取得相應(yīng)的成功。直到１９９０年代，隨著廣東及沿海諸省經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，以及國外商品的大量進(jìn)入，很多品牌商標(biāo)由于經(jīng)不起市場競爭的沖擊，先后淡出市場。例如：北京的牡丹牌電視機(jī)。這些企業(yè)，大多為國營企業(yè)，由于沒有退去國企特色和及時(shí)改制，加上資金不足、人員冗繁等原因而無法繼續(xù)存活。這些消失的企業(yè)的共同特點(diǎn)就是缺乏相應(yīng)的市場競爭意識和機(jī)制，缺乏品牌商標(biāo)建設(shè)的理念及具體行動，從而導(dǎo)致企業(yè)自身的破產(chǎn)和商品的消失。
浙江省也在這個階段出現(xiàn)少許的品牌商標(biāo)建設(shè)活動。其中，民間品牌商標(biāo)以飛躍縫紉機(jī)、吉利汽車為代表，國營企業(yè)以杭蕭鋼構(gòu)、杭州汽輪動力集團(tuán)及萬向集團(tuán)等國營企業(yè)的轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)制為代表。

第二階段：品牌商標(biāo)發(fā)展時(shí)期（1993—1997年）
１９９０年代，承襲前一階段的改革成果，全國絕大多數(shù)地區(qū)解決了溫飽問題，開始向小康社會過渡。此時(shí)，民族企業(yè)遭到了來自外資企業(yè)的種種壓力。家電行業(yè)中的日本松下、索尼、東芝等外資企業(yè)在１９８０年代末大量進(jìn)入中國。這些海外品牌商標(biāo)對中國本土企業(yè)形成了巨大的壓力，迫使本土企業(yè)不得不開始求變，力圖在激烈的競爭中維持生存。因此，鄧小平同志在１９９２年的南方談話中特別鼓勵中國企業(yè)：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，擁有中國自己的品牌商標(biāo)，否則就要受人欺負(fù)。”在此后的一段時(shí)期，中國企業(yè)開始逐漸意識到品牌商標(biāo)建設(shè)的重要性，并力圖尋找品牌商標(biāo)戰(zhàn)略中的各種營銷手段。國家同時(shí)也不斷出臺各種宏觀政策，鼓勵品牌商標(biāo)的發(fā)展。１９９３年枟中華人民共和國商標(biāo)法枠進(jìn)行了重新修改和公布，從而使商標(biāo)制度在中國逐漸建立并走入正軌。１９９６年，國家工商總局發(fā)布枟馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定枠，標(biāo)志著我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作走入了法制化、規(guī)范化的軌道。這些都有利地推動了中國產(chǎn)品品牌商標(biāo)建設(shè)的發(fā)展。

標(biāo)簽：開封日喀則牡丹江吐魯番鄭州涼山三明甘孜

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