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商標(biāo)名稱所傳達的承諾與理念

一般而言,如果我們詢問那些創(chuàng)立商標(biāo)名稱、設(shè)計商標(biāo)形象的公司同一問題:“怎樣才能創(chuàng)立一個好的商標(biāo)名稱?”那么,每個公司的說法可能不盡相同。但也會有一些共同的答案,例如:能使消費者印象深刻;給消費者帶來正面影響;不與種族、人種、或者宗教相沖突;容易記憶的;有自己的商標(biāo)個性;與眾不同;名稱聽起來非常優(yōu)美的;能準(zhǔn)確地描述出產(chǎn)品的關(guān)鍵特征的;能準(zhǔn)確地描述出產(chǎn)品所帶給人們的感覺;獨特出眾;注冊商標(biāo)。
商標(biāo)名稱與商標(biāo)價值是否存在直接關(guān)系?實事求是地講,它們之間既有聯(lián)系,也有區(qū)別,例如,“旺旺”商標(biāo)的價值是喚起人們對童年時光的回憶,強烈的對童年回憶的情感。但是,從其名稱中確實很難體會到與童年的聯(lián)系,然而,這個已經(jīng)在公眾心中盛行了許多年的產(chǎn)品和商標(biāo)價值卻賦予了商標(biāo)名稱各種不同的意義與特色。如果我們將它運用在輪胎產(chǎn)品上,那么可能又是另一種概念了。但是,在食品領(lǐng)域中,這個商標(biāo)卻是充滿了魔力。
好比說, Radio paradise作為一個音樂電臺的商標(biāo)名稱暗示了許多個性與樂趣,給人舒服愉快的感覺。當(dāng)用它來描述產(chǎn)品和承諾時(特別是音樂和娛樂版塊的節(jié)目)再恰當(dāng)不過。 Media metrix作為一個商標(biāo)用來描述的產(chǎn)品有測量、評估、用于網(wǎng)上評估的媒體,并與實際生活中的媒體有著直接的聯(lián)系。這個商標(biāo)給人一種位于世界前沿的感覺,而以上這兩個商標(biāo)的名稱與商標(biāo)價值之間有著密切的關(guān)系。
從下列的商標(biāo)名稱當(dāng)中我們也可以得知它們的商標(biāo)理念：
1. Best Buy(百思買):很明顯,這個商標(biāo)的名稱向我們保證了一般商品最基礎(chǔ)的承諾:從這里買的產(chǎn)品保證是最劃算、質(zhì)量最好的。
2.Toys“R"US(玩具反斗城):僅從商標(biāo)名稱上看,我們不能判斷這家公司主營的產(chǎn)品。其實這家公司主要銷售玩具。但是當(dāng)人們看到這個商標(biāo)名稱時,首要感受就是非常獨特。
3.Kids“R"Us(兒童反斗城):如果想找一家專門出售兒童用品的商店,那么這家商店應(yīng)該能符合我們的選擇標(biāo)準(zhǔn)。像上面的 Toys"R”Us,這種獨特奇妙的設(shè)計絕對能夠吸引大批消費者。
4.SmarterKids.com(聰明寶寶母嬰互動網(wǎng)站):很多父母非常喜歡這個網(wǎng)站的名字,因為它給消費者提供了清晰明了的受益對象,并且也表明了網(wǎng)站的受眾群體。
5. Complete Idiot’ s Guide(完全傻瓜指南):這是一個非常典型的商標(biāo)名稱,這意味著消費者若是選擇閱讀這個商標(biāo)名稱的書籍時,那么,讀者群一定是非常有智慧的一群人,因為他們知道這類書一般比較好理解。
6. Chicken Soup for the Soul(心靈雞湯):雖然,這個商標(biāo)的名稱語言平實,但是,這是一本與眾不同的書。當(dāng)人們看到這個名稱時,首先會有一種舒適平和的感覺。
7. IWon. com(我贏):一般而言,消費者應(yīng)該會喜歡這個簡單明了的名稱。同時,這個網(wǎng)站也吸引了許多顧客,并且,網(wǎng)站在推銷方面也做得非常好。這個網(wǎng)站提供多種游戲,能在游戲中過五關(guān)斬六將的人就是最后的贏家,但是,僅從名稱中很難看出這個網(wǎng)站的主要經(jīng)營項目。
8. Grandmother' s Pie Fillings(祖母的餡餅):當(dāng)消費者看到這個商標(biāo)時,這個商標(biāo)名稱使我們的腦海里浮現(xiàn)出一幅祖母端出熱騰騰餡餅的畫面,而這幅畫面使得生產(chǎn)者必須實現(xiàn)商標(biāo)承諾。

9. Dell Computer(戴爾電腦):二十幾年前,戴爾只是美國一個有夢想的年輕人的姓氏。而現(xiàn)在,我們把戴爾的商標(biāo)名稱幾乎與計算機分不開。
10. Business week(商業(yè)周刊):光是通過商標(biāo)名稱我們可以猜到這本周刊是有關(guān)商業(yè)資訊的,商標(biāo)名稱清晰明了,甚至,我們能感受到里面的商業(yè)新聞都是當(dāng)前最流行的
11. Colgate Total(高露潔):商標(biāo)名稱很簡單并且在傳達牙膏多種功效的信息,并且具有全效的顯著效果。
12. Freelnternet. com(免費互聯(lián)網(wǎng)):這個商標(biāo)名稱也很及時地傳達。
13.Streamline.com:這是一個新興的網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)平臺,服務(wù)帶給人們的許多便利,使我們繁忙的生活變得高效快捷,這個商標(biāo)名稱在傳達這個信息上起到了重要的作用。
14. Master Card(萬事達信用卡):“ Master”使得消費者在選擇付賬的信用卡卡片時,能夠得知這張卡可以用來購買任何東西。
15. Tiffany(蒂芙尼):一個以創(chuàng)立人的名字命名的商標(biāo),公司的產(chǎn)品是世界上高端奢侈品的商標(biāo)之一。
16.KFC(肯德基):創(chuàng)始初期,這個公司在肯塔基州賣炸雞,現(xiàn)在除了炸雞之外,它們還賣一些速食餐點。它們現(xiàn)在設(shè)計了新的形象、推出了新的廣告、創(chuàng)立了新的標(biāo)識,這使得老商標(biāo)煥發(fā)了新的活力。
17. The Wal' Street Journal(華爾街日報):這個名稱主要是專門為金融新聞的閱讀者所設(shè)計的,報紙的排版設(shè)計與內(nèi)容在不斷地發(fā)展,出版的內(nèi)容范圍不斷地擴大,從金融新聞到最新的商務(wù)方面的新聞都有,一應(yīng)俱全。
18. Hewlett- Packard(惠普):這個商標(biāo)的名稱最初是以兩位斯坦福大學(xué)畢業(yè)生的名字命名的,很多人可能對其一無所知,現(xiàn)如今公司已經(jīng)達到了他們當(dāng)初設(shè)立并且想要達到的目標(biāo)。

標(biāo)簽：江門邢臺河池資陽濱州日喀則辛集邢臺

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