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山東打造老字號商標高端盛宴

來源：大眾網(wǎng)

9月9日訊（記者程天浩沈童）第三屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號商標發(fā)展高峰論壇”（以下簡稱“博覽會”）于8月30日至9月1日在濟南舉行。來自全國25個省、市、自治區(qū)的382家老字號企業(yè)、商標企業(yè)攜帶6000余種匠心產(chǎn)品參加了本屆博覽會。展會期間，到場觀眾超過7萬人次，專業(yè)采購商4126家。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)場銷售1623萬元，簽訂的供需合作意向訂單額突破5億元；線上同步開展的“老字號網(wǎng)絡狂歡節(jié)”達成4285萬元銷售額，全省各地市近3000家老字號實體門店同期推進的“老字號購物節(jié)”，實現(xiàn)銷售1.22億元。
從“一個會”到“一個節(jié)”，老字號累計實現(xiàn)銷售1.22億元
為延伸博覽會商標效應，在更大范圍推介老字號產(chǎn)品，本屆博覽會同步舉辦“老字號購物節(jié)”，近3000家老字號線下店鋪共同發(fā)力，統(tǒng)一開展與博覽會同期的聯(lián)動促銷，把博覽會擴展成全省范圍的老字號促銷活動，從“一個會”到“一個節(jié)”，產(chǎn)生了“1+1＞2”的加成效應。活動期間，各大品牌均推出買贈、打折、滿減等優(yōu)惠措施，累計實現(xiàn)銷售1.22億元。其中，德州扒雞各門店銷售額達1600.78萬元，超意興各門店實現(xiàn)促銷784.54萬元等等。“老字號購物節(jié)”的集聚促銷初見成效，為下一步建立促消費長效機制、打造促進消費升級新亮點奠定堅實基礎。

博覽會現(xiàn)場

本屆博覽會還同步推出了“老字號網(wǎng)絡狂歡節(jié)”，在天貓、京東、善融等電商平臺設置網(wǎng)絡分會場，聯(lián)動老字號企業(yè)線上店鋪開展老字號主題促銷。同時，鏈接“山東省文化惠民消費季”聚匠網(wǎng)開設老字號非遺文化購物節(jié)的網(wǎng)絡分會場。博覽會現(xiàn)場設置網(wǎng)絡直播間，同步開通淘寶、京東、花椒、斗魚、快手等網(wǎng)絡直播，網(wǎng)紅名人現(xiàn)場直播帶貨打造網(wǎng)銷爆款，邀請抖音等自媒體在現(xiàn)場拍攝專題情景化短視頻導流鏈接博覽會網(wǎng)絡分會場……這一系列舉措有力促進了網(wǎng)絡狂歡節(jié)的線上銷售。

網(wǎng)絡狂歡節(jié)

網(wǎng)絡狂歡節(jié)實現(xiàn)交易4285萬元，較上屆博覽會增長243%。活動期間，東阿阿膠在各大電商平臺共計實現(xiàn)銷售1133.65萬元，泰安的銅金蟾在多個直播平臺通過網(wǎng)紅帶貨，其中淘寶直播最高瀏覽量達20.58萬人次，活動期間累計交易110.32萬元。30日下午，天貓山東老字號集合店上線，啟動山東省老字號企業(yè)進駐天貓的綠色通道，君祥蜂蜜的一款新品依托天貓集合店，上線當天即創(chuàng)下了2小時8.54萬元的成交紀錄。
集聚全國知名老字號，市民慕“名”紛至沓來
本屆博覽會聚焦了東阿阿膠、德州扒雞、貴州茅臺、蘇州315422" target="_blank">稻香村、上海回力、天津狗不理等這些老百姓耳熟能詳?shù)闹笃放啤碛薪?00年歷史的山西廣譽遠掌門人郭家學、創(chuàng)始于1773年的蘇州稻香村總裁周廣軍，以及東阿阿膠秦玉峰、國井扳倒井趙紀文、恒順香醋楊永忠、德州扒雞崔貴海、超意興張超、玉堂醬園何景春等老字號掌門人現(xiàn)身博覽會現(xiàn)場。

掌門人論壇

此次博覽會還特別邀請了故宮博物院攜帶清明上河圖系列、故宮彩妝、首飾、文房、絲綢、木藝、漆器、銅器、瓷器、紙膠帶、書簽、玩偶共計19個類別176種文創(chuàng)產(chǎn)品參展亮相，吸引了不少年輕觀眾群體。許多市民表示十分高興能夠在家門口一睹故宮風采，領略故宮文創(chuàng)腦洞大開的網(wǎng)紅產(chǎn)品，感受中華傳統(tǒng)宮廷文化。

故宮博物院展品

此外，本屆博覽會還特別開展了“山東老字號陶瓷藝術展”，現(xiàn)場展出淄博七彩陶坊掌門人路今鏵先生利用十余年時間精心制作的140余件以瓷板、瓷盤、刻瓶、窯變彩繪盤等藝術形式為呈現(xiàn)載體的歌頌中華民族偉大復興的陶藝作品。這為博覽會特有的商貿(mào)交流平臺附加了文化軟實力，同時兼具了愛國主義教育和藝術交流功能。
體驗式活動內(nèi)容豐富，打造青少年認知非遺技藝第三課堂

非遺小記者現(xiàn)場體驗

本屆博覽會繼續(xù)舉辦非遺文化節(jié)和小記者體驗之旅，各媒體小記者團在組委會工作人員的陪同下，觀摩了陶瓷藝術展，品鑒了德州扒雞、宏濟堂制藥、趙樹堂等老字號匠心產(chǎn)品，感受了故宮傳統(tǒng)文化，體驗了泰山桃木王和天津楊柳青木板年畫的非遺技藝，還現(xiàn)場采訪了部分老字號企業(yè)掌門人，極大程度提升了對老字號及傳統(tǒng)文化的感性認知。不少小記者在參加老字號體驗之旅后，趁還沒有開學，讓父母在周六再帶他們到博覽會，挨個展位體驗老字號技藝，品嘗老字號產(chǎn)品。

非遺小記者現(xiàn)場參觀

據(jù)了解，本屆博覽會許多老字號企業(yè)豐富了展銷形式，開展現(xiàn)場制作、觀眾品鑒、技藝體驗等有趣活動。如德州扒雞現(xiàn)場燜煮扒雞，濃濃雞香飄溢會場；廣育堂展演中醫(yī)藥制作技藝打開人們探索中藥文化大門；銅金蟾邀請參展觀眾體驗制銅技藝感受老字號非遺工藝，等等。這些活動吸引了青少年人群踴躍觀展，對比前兩屆博覽會，現(xiàn)場的中小學生明顯增多，博覽會逐漸成為中小學生認知民族商標、體驗非遺技藝的第三課堂。

標簽：辛集濱州邢臺邢臺資陽日喀則江門河池

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