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網紅商標塑造因人而異的藝術
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網紅商標的塑造需要遵循一定的基本原則,但這并不意味著每個人或每個行業/職業在進行網紅商標塑造時都要采取完全一樣的措施。社會是由各種關系組成的共同體,每個人或者每個職業在社會關系中所扮演的角色也有所不同,因此在進行網紅商標塑造時也不能千篇一律。網紅商標塑造是一門因人而異的藝術,不同的人群和個體需要不同的品牌塑造策略。
根據分類標準的不同,網紅商標類型的劃分方式也多種多樣。科特勒在《塑造個人知名度》一書中按所處社會領域的不同劃分為:娛樂圈內的演藝明星網紅商標、醫學領域內專業醫師的網紅商標、體育領域內的體育明星的網紅商標、政治領域的網紅商標、商業領域的網紅商標等。根據網紅商標知名度的影響范圍可以分為:國際性網紅商標、全國性網紅商標、地區性網紅商標。根據網紅商標的生命力和成長類型可分為馬鞍型、駝峰型、下坡型馬鞍型和45度型。馬鞍型是指網紅商標隨著個人事業的發展而達到高峰,可是又因為事業低落而處于低谷,再因事業再次興旺而逐漸發展。如原巨人集團總裁史玉柱,當年因為冒進,巨人大廈轟然倒塌,近年因腦白金和巨人網絡再度崛起,其網紅商標曲線的發展即呈馬鞍型。駝峰型指網紅商標動蕩起伏,從波峰滑到波谷,從波谷又升至波峰。下坡型指網紅商標一度達至巔峰,而因為某些方面顯露出來的冋題,造成了不良的社會反映,使得其個人信譽度急轉直下,網紅商標曲線即呈下坡型。45度型指網紅商標沿著45度角穩步上升,網紅商標曲線才是最好的發展態勢,隨著時間的推移,網紅商標在不斷地積累和提高,這是網紅商標的理想的發展趨勢和狀態。

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