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網(wǎng)紅商標戰(zhàn)略的必要性

隨著社會物質(zhì)的逐漸豐富,人們對精神的追求也不斷提高,而作為精神娛樂物質(zhì)載體形式之一的影視和圖書自然日益成為人們關注的對象。在當今社會,電影、電視和圖書已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡慕M成部分。而作為影視作品的工作人員和作為文學作品創(chuàng)作者的作者自然也逐漸成為人們關注的重點,許多人在多次觀看影視作品和文學作品之后會對某一或某些影視藝人產(chǎn)生一定的好感,從而逐漸形成自己的認識和判斷。
網(wǎng)紅是怎么出名的?
在云集的電視、電影演員之中,有的人猶如影視的匆匆過客只是曇花現(xiàn);有的人雖長期在影視界拼搏卻一直沒能實現(xiàn)有所建樹的理想;而有的人卻能叱咤影視界數(shù)十年歷經(jīng)風云而不倒。
劉德華就是這樣一位長期占據(jù)著中國影視娛樂圈重要地位而深得觀眾所鐘愛的影視網(wǎng)紅。劉德華并不是中國娛樂界最富有的網(wǎng)紅,卻絕對是名氣最大的網(wǎng)紅之從1981年劉德華考入香港第十期無線電視藝員訓練班開始,逐漸走進觀眾的視野。無論是從剛出線時的“無線五虎將”還是后來的“四大天王劉德華一次次成為娛樂界的焦點,歷經(jīng)數(shù)十年而不衰。經(jīng)過三十余年的發(fā)展,劉德華在充滿變數(shù)的娛樂圈內(nèi)不僅沒有衰落,反而取得了更加全面的發(fā)展,成為華語娛樂界一棵令人矚目的“常青樹”。劉德華至出道至今共發(fā)行過唱片100多張、演唱過歌曲近1000首,舉辦過400多場演唱會、專輯銷售量超過5000萬張。在三十多年的從藝生涯中,劉德華共接拍過140多部電影,成為香港本地累計票房總額最高的男演員。同時他榮獲過無數(shù)個重量級頭銜,共獲得500余各獎項,成為獲獎最多的香港藝人,在華語樂壇和影壇均具有極高的聲望。劉德華曾被授予香港特區(qū)榮譽勛章、先后獲評香港十大杰出青年和世界十大杰出青年;曾分別兩度榮獲臺灣電影金馬獎最佳男主角和香港電影金像獎最佳男主角和六屆勁歌金曲最受歡迎男歌手等眾多榮譽。
為什么在多如繁星的影視圈劉德華能夠站穩(wěn)腳跟并且數(shù)十年而不倒,至今依然成為眾多觀眾心目中永遠的“常青樹”?這與劉德華的個人商標策略是分不開的。

劉德華的成功首先在于其有比較清晰的個人發(fā)展定位。劉德華將自己的演藝明確地定位為華人圈,即使在其成名之后其也沒有盲目地向國際化的好萊塢發(fā)展,而是將自己的演藝范圍牢牢地穩(wěn)定于華人圈,從而保證其演藝大方向的正確性與明晰性,而這也為其個人發(fā)展奠定了良好的基礎。其次,劉德華通過在影、視、歌等多領域全面發(fā)展,最終成功突圍攀上演藝事業(yè)的巔峰。同時積極地通過各種途徑進行營銷,無論是“無線五虎將”還是“四大天王”,都使得劉德華成為一個經(jīng)典的代稱,取得了很好的宣傳效果。再次,劉德華通過大量的接拍電影、演唱歌曲而不斷加大自身的曝光率和在觀眾心日中的熟悉程度,通過數(shù)量上的優(yōu)勢而逐漸使其形象大眾化。當然其在保證數(shù)量的同時也十分注重影視作品和歌曲的質(zhì)量,使得一部部影視經(jīng)典和歌壇金曲經(jīng)久不衰。最后,劉德華注重對自身形象的鞏固和維護。從藝的幾十年間,劉德華一直保持了勤奮、敬業(yè)、健康和積極的正面現(xiàn)象,對其相關的負面報道少之又少,緋聞也幾乎沒有出現(xiàn)過。同時他積極參與公益事業(yè),主動擔任殘奧會愛心大使、一次次的賑災演出等等使得劉德華在觀眾心目中的形象得以進一步提升。
雄厚的勢力加上獨特的個人商標策略使得劉德華在華人演藝界長盛不衰。據(jù)國內(nèi)的零點調(diào)查公布的一份報告顯示,在一次關于最受歡迎的網(wǎng)紅排行前十名中,文娛網(wǎng)紅占7位,其中劉德華(6.5%)、周杰倫(4.8%)、成龍(3.2%)進入前五名;體育網(wǎng)紅占3位,其中姚明(3.9%)、劉翔(3.2%)進入前五名。劉德華是最受歡迎的網(wǎng)紅,而這一切得益于劉德華的個人商標戰(zhàn)略。

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