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商標維護,是企業針對外部環境的變化給商標帶來的影響所進行的維護商標形象、保持商標市場地位的一系列活動的統稱。
商標維護應是一個長期的過程,日積月累才能在人們心中樹立牢固的商標形象。市場環境是經常變化的,消費者需求也會經常發生變化,新商標的出現使市場競爭日益激烈。企業在經營管理中稍有失誤,就可能使辛辛苦苦創建的商標毀于一旦。一些著名商標甚至是百年老字號,由于沒有監測市場的變化或者由于突發事件,造成商標價值的損失甚至徹底破壞。如食品商標中的“冠生園”、保健品商標中的“三株”、酒類商標中的“秦池”等等。
“老字號”發展步履維艱
建國初期,我國各行各業的老字號企業約有1萬多家。1993年以來,經囯家有關部門確認的“中華老字號”企業有1600多家,并被授予金字招牌。這些“中華老宇號”平均都有160年以上的歷史,最長的達到400多年。
然而因為種種原因,僅僅過了10多年的時間,“老字號”迅速減少,破產、倒閉、被兼并、被收購的消息屢現報端,“王麻子”破產、“狗不理”改嫁等都引起了社會的關注。在洋快餐、洋字號、洋商標的大舉進攻下,昔京城老字號流光溢彩的金匾大部分不再輝煌了。商務部頒布的一項數據顯示,我國現有近1600家老字號企業,其中70%處于自生自滅狀態,經營十分困難,20%長期虧損,瀕臨倒閉,只有10%蓬勃發展。

北京老字號協會透露,目前北京有老字號企業160多家,但只有三成發展較好,剩下的七成在拼搏中發展,少數“老字號”步履維艱。而在滬上,仍舊生存的“老字號”也僅占上海“老字號”總數的十分之一。
造成商標價值的損失甚至徹底破壞的原因不外乎兩個方面:一是企業自己倒牌子。企業創出商標之后,不思進取、缺乏創新,導致自己的商標逐漸失寵于市場;二是企業不注意對自己的商標進行保護,讓別人鉆了空子。商標蘊含著巨大的利益,很多人對之虎視眈眈,想盡辦法從中謀取利益,如搶注商標商標,仿冒商標商標,生產假冒產品等,其結果是破壞了商標的聲譽。因此,商標創建者必須高度重視商標的維護,經營上要強化經營管理不斷創新,勤練內功,維持高質量的商標形象,為商標提供堅實的基礎;權益上要善于運用法律武器和其他手段保護商標不受侵害,以確保商標經久不衰、青春永駐。

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商標維護的重要性