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商標標準色輔助色
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在人們的視覺經(jīng)驗里,色彩往往能產(chǎn)生比形象更為生動的影響,色彩在視覺體驗過程中具有獨特的價值。顏色和造型是相互作用的,共同影響人們的視覺。
標準色彩是用來象征商標并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的制特定某一特定色或一組色彩,具有強烈的視覺效果,透過色彩具有的知覺心理反應(yīng),可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念及產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì),體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感色彩可作為經(jīng)營策略的行銷利器,從色彩的象征性上就能大致判斷出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)性質(zhì)等,并突出商標與同行的差別。成功的標準色可以成為一個商標的視覺代表,讓人看到這種色彩就能馬上聯(lián)系到該商標,比如麥當(dāng)勞的黃色、可口可樂的紅色。
商標的標準色有單色的也有多種色的,但多色的使用也不宜過多,通常不超過三種顏色。
輔助色是為了避免標準色在商標傳播中的單調(diào),而選定的輔助色彩,它與標準色兩者結(jié)合可以更好地傳播體現(xiàn)商標內(nèi)涵。

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