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(一)產品包裝
包裝設計是產品商標的重要設計應用,優良的包裝除了具有對商品的保護和美化功能外,還具有廣告性,有助于商品的陳列展銷,有利于消費者識別選購,激發消費者的購買欲望。包裝設計權威路易斯?切斯金經多次試驗發現包裝外表會影響人們的判斷。他把這一現象叫做“感覺轉移”,即多數人會把對包裝的感覺轉移到產品上。因此,現代包裝是溝通生產者與消費者的最好橋梁。
商標包裝設計的重點在于從平面設計到立體三維的設計轉換。立體視覺空間在商品包裝識別設計中主要有圓柱體形態、長方體形態、圓錐體形態主要依據形式美法則并結合產品自身功能的特點,將各種元素有機、自然地結合,設計出符合商標特色的產品包裝。在商標包裝設計中,平面的色彩、圖形、文字在立體結構上建構,既要在主要展示面上傳達基本產品信息,如商標標志、商標名稱、產品信息等,又要聯系不同的面、體的關系,根據具體的產品來規劃形態關系、色彩延伸、尺度大小、形態組合、元素識別、構圖特征等,做到對包裝整體設計的認知,調和信息分布、視覺層次、主次遠近感等,而非孤立的幾個面的組合。

(二)產品造型
在商標識別系統中,產品作為消費者直接接觸使用的物件很大程度上決定了商標在消費者心中的定位。品質優良且具有傳承性的產品,比做工粗糙或是剛進入市場的新產品有著更大的競爭優勢,這就是商標的作用。
造型設計必須接受目標商標的定位、主要競爭對手的表現、商標識別等因素的約束進行整體化設計,保證功能需求與美學需求的一致,不僅方便實用,而且觀感手感俱佳,給消費者以獨特的消費體驗。
從商標識別的意義上,產品造型設計不能只停留在簡單地滿足產品功能設計需求的層次,而應體現目標消費者對生活的獨特感受,增進產品和商標的內在價值。
蘋果公司的產品都具有自己的個性風格,即使沒有了蘋果公司的標志人們也能認出這就是蘋果公司的產品,即使是高仿的山寨機,只要比較外形,不用開機,立刻就能見分曉。原因就是蘋果產品的造型極簡,使設計中的“少即是多”的原則得了充分的體現。而且蘋果產品在細節品質的把控上,將其商標精益求精的精神體現得更為突出。通過這種產品造型的設計,很好地塑造了商標。

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商標商品包裝及產品造型識別設計