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承接：商標顯著性案例
實際上,圖文組合注冊商標經實際使用,其整體可以識別商品來源,其文字部分可能成為主要識別部分,其圖形部分也可能成為主要識別部分。比如,寶馬股份公司獲準注冊“BMW及圖”商標,核準商品項目為機動車輛、摩托車及其零部件。經實際使用,此注冊商標的文字部分“BMW”可成為主要識別部分,其圖形部分同樣可以成為主要識別部分。事實上,“BMW及圖”注冊商標的圖形部分很醒目,占據視覺中心,可給消費者帶來獨立的商業印象( commercial impression),其顯著性不亞于文字“BMW”。諸如這樣的例子舉不甚數。可見,特定圖文組合商標的主要識別部分是其文字部分,還是其圖形部分,抑或兩者都是,取決于相關的證據,不能一概而論。

本案兩審判決的問題在于,含描述性文字的圖文標志可因其圖形部分具有固有顯著性而整體具有顯著性。即便圖形單獨亦無顯著性,圖形和文字的組合也可能使得標志整體具有顯著性。所以,不能從圖文標志所含文字不具有顯著性得出標志整體不具有顯著性。
在糾正兩審法院判決時,最高人民法院指出:應當根據訴爭商標指定使用商品的相關公眾的通常認識,從“整體上”對商標是否具有顯著特征進行審查判斷。道理再簡單不過。商標局核準的商標圖樣是“溈山牌及圖”,而不是“溈山牌”。商標申請人也未采用任何方式排除“溈山牌及圖”中的圖案部分。依照商標法有關規定,此注冊商標專用權依照核準的“溈山牌及圖”和核定商品為限故而,要宣告“溈山牌及圖”注冊商標無效,得證明基整體不具有顯著性。
最高人民法院2010年頒行的《商標授權確權糾紛審理意見》第8條進一步明確:“人民法院在審理商標授權確權行政案件時,應當根據訴爭商標指定使用商品的相關公眾的通常認識,從整體上對商標是否具有顯著特征進行審查判斷。標志中含有的描述性要素不影響商標整體上具有顯著特征的,或者描述性標志是以獨特方式進行表現,相關公眾能夠以其識別商品來源的,應當認定其具有顯著特征。

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商標整體的顯著性與顯著識別部分（2）