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茅臺的味兒與品牌的范兒
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經濟學原理中有個基本的“需求定律”,說:“價格與需求量呈反向變動關系,即價格上漲時,需求就會下降。”比如一種酒價格上漲了,購買的人自然就會減少。
但也有例外,經濟學家們將有悖于這一定律的現象稱之為“吉芬現象”,即一種產品的價格上升,需求也隨之增加。現在,我們可以為之加上一個奇妙的例證:中囯春節時候的茅臺和拉菲。
“越貴越搶手”或許是一件很難理解的事情。“茅臺到底有多好喝”、“拉菲究竟是個什么味兒”顯然是無法解釋的。或許在中囯,國酒茅臺和“洋茅臺”拉菲早已超越了其本質屬性,而是變成了極具象征意義的“超級禮品酒”。總之,對于送禮人和收禮人來說,重要的不是“味兒”,而是“范兒”。
品牌對企業的另一大好處是構筑競爭防線。品牌一旦形成,在消費者心目中即獲得外在屬性和內在屬性的認知,尤其是形成品牌美譽度、品牌忠誠度后,競爭對手是很難效仿的。對本品牌而言,維持品牌顧客的成本降低對競爭品牌而言,轉換對手現有顧客的難度增加。有力的實現品牌的竟爭防線。
毫不夸張地說,品牌對企業發展生死攸關,甚至對一個國家而言都是至關重要的。溫家寶總理就直接指出,品牌是一個國家綜合經濟實力的象征,是一個民族整體素質的體現。所以,從國家、政黨、組織、地區到服務、產品、體育、藝術甚至是個人,都可以實現品牌化,以謀求最大的品牌價值。

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