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哪些可以品牌化

一個(gè)普通白領(lǐng)女性的一天生活,從起床穿衣梳理開始到晚上上床睡覺她接觸到的品牌將會(huì)如此之多:從起床先穿上黛安芬內(nèi)衣、再著白領(lǐng)(國(guó)產(chǎn)女裝品牌)女裝、LEE牌牛伃褲、浪莎絲襪開始,擠高露潔刷牙,用螨婷洗臉,擦玉蘭油,抹拉芳發(fā)膠,涂美寶蓮口紅,灑CD香水,然后拎上GUCCI女包,穿上紅蜻蜒皮鞋,用諾基亞給男友一個(gè) MORNING CALI開POLO上班,到世貿(mào)大廈,乘三菱電梯上樓,坐在震旦辦公桌前打開桌面的DELL筆記本先看郵件,隨后用樂(lè)百氏大桶水泡上一杯雀巢奶粉開始天的正式工作,這期間免不了使用白雪文具、微軟WORD、APP紙張松下傳真機(jī)、施樂(lè)復(fù)印機(jī)、佳能打印機(jī)和維達(dá)紙巾,到了中餐時(shí)間,和同事去最近的肯德基吃一個(gè)漢堡、喝一杯百事可樂(lè),下午約個(gè)客戶去名典咖啡屋談?wù)勆?末了用萬(wàn)寶龍簽訂合同。晚上犒勞一下自己,約男友去香格里拉西餐廳浪漫一把,隨后一同去沃爾瑪購(gòu)物,一同去雅芳做美容護(hù)理,一同再回家,看SONY電視CCTV5正轉(zhuǎn)播的NBA火箭對(duì)太陽(yáng)的比賽,為姚明喝一陣子彩,興趣過(guò)后,放一段浪漫音樂(lè),兩人一同喝一杯張?jiān)Ｆ咸丫啤?br>品牌一詞出現(xiàn)的頻率相當(dāng)高,幾乎是隨處可見。上述例子從一個(gè)側(cè)面反映出品牌在日常生活中無(wú)孔不入。顯而易見,品牌不再局限在普遍的有形產(chǎn)品內(nèi),如浪莎絲襪、POLO汽車、紅蜻蜓皮鞋、三菱電梯等等,其范圍已經(jīng)延伸到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域,如體育(NBA)、零售商(沃爾瑪)、服務(wù)(雅芳美容、香格里拉),甚至是個(gè)人品牌(姚明)。還有在上述案例并未涉及的機(jī)構(gòu)(如新東方培訓(xùn)機(jī)構(gòu))、組織(如國(guó)際紅十字會(huì)),以及城市或地區(qū)(如三亞、國(guó)際旅游島)等等。

根據(jù)凱文?萊恩?凱勒的觀點(diǎn):“品牌化是一個(gè)涉及建立思維結(jié)構(gòu)和幫助消費(fèi)者建立起對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)知的過(guò)程。”“將一種產(chǎn)品或服務(wù)品牌化,必須向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的一個(gè)標(biāo)簽(例如,你應(yīng)該如何識(shí)別這個(gè)產(chǎn)品),以及這個(gè)品牌的意義(比如說(shuō),下面告訴你這個(gè)特別的產(chǎn)品能為你做些什么,它為何特殊,為何與其他品牌的產(chǎn)品有所不同)。”換句話說(shuō),要將一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)變成品牌,方法不盡相同,但必須做到的是同時(shí)賦予它品牌形式和品牌內(nèi)容。品牌形式是為了消費(fèi)者可以識(shí)別,品牌內(nèi)容要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到不同品牌之間的差異性,不管是功能屬性的差別還是品牌個(gè)性或品牌文化的差別。
由此可以斷定,品牌不是某個(gè)產(chǎn)品、某個(gè)企業(yè)的專利,任何具備鮮明特色的人、事、物都可以通過(guò)塑造品牌去推廣自己的理念與價(jià)值。比如地方特色小吃,因?yàn)槌休d著地方獨(dú)特的飲食文化、擁有著別具一格的地域風(fēng)味,地方小吃的品牌影響力正在逐漸走出地方,走向全國(guó)乃至世界。
品牌本身便是公眾對(duì)于每種東西的情感因素寄托,使對(duì)某種東西的情感衍生和傾向。因此品牌可以包含大大小小諸多方面,不僅僅是產(chǎn)品才可以進(jìn)行品牌化。新東方的360°品牌化包含著大到一個(gè)公司,小到一個(gè)人,其成功也是“一切皆可品牌”的最好論證。
總之,從有形產(chǎn)品到無(wú)形服務(wù)、思想理念,小到一個(gè)人、一種美食,大到組織、機(jī)構(gòu)、地區(qū)、國(guó)家,都可以實(shí)現(xiàn)品牌化。

標(biāo)簽：浙江太原阿克蘇林芝鶴壁湖北海北揚(yáng)州

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