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一、充分保護商標權
商標法從它產生的那一天起,便以保護商業標志為其主要使命。隨著科學技術在經濟發展中的作用日益提高,商標權的保護水平也不斷提高。目前,人類社會已進人知識經濟時代,知識和技術在經濟發展中的作用越來越重要,只有充分保護包括商標權在內的知識產權,賦予權利人利用其知識產權獲得經濟利益的專有權利,才能充分調動社會成員發明創造的積極性,為社會提供更多更好的知識產品,推動社會更快地發展。我國商標法開宗明義,將保護商標權人的專有權作為自己的立法宗旨。
有目共睹,我國在知識產權保護方面巳經取得了巨大的成就。但是,現行法律的保護水平與發展知識經濟的要求和我國參加的國際公約的要求相比,仍有差距,特別是在權利內容和救濟措施方面,還需按照充分保護的原則進一步提高。
二、促進社會發展
包括商標法在內的知識產權法的中心任務是保護知識產權,但是,其最終目的卻是為了促進社會經濟文化事業的全面、迅速和可持續發展。只有充分保護知識產權,才能調動人們發明創造的積極性,鼓勵誠實經營,維護公平競爭,從而推動社會的發展。從這個意義上說,建立知識產權保護制度是符合社會共創利益的。但是對商業標志的不適當保護,也會妨礙公平競爭。因此,商標法必須在權利人的利益和社會公眾利益之間尋找一個平衡點,以實現既充分保護權利人的利益,又能促進社會經濟文化事業全面、迅速、可持續發展的立法目的。這個平衡點的選擇,是商標法乃至整個的知識產權立法政策性最強、最困難的問題。

三、尊重國際慣例
如前所述,知識產權保護制度正日趨國際化,今天,知識產權保護的國內立法要想不顧及國際公約,我行我素,足不可行。即使沒有參加有關的國際公約,這種自絕于國際社會的做法,也會招致許多不利后果。改革開放是我國的既定國策,建立符合國際慣例的商標權保護制度,是將我國經濟納入世界經濟范疇的必要條件。因此,我國的商標立法從一開始就十分注意研究先進國家的立法經驗和有關國際公約的規定,使其能夠符合時代精神。同時,我國已經參加了許多重要的保護知識產權的國際公約,并已加入世界貿易組織,尊重國際慣例,遵守公約的規定,也是我國應當承擔的國際法上的義務。

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商標法的立法原則