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商標的概念（3）

商品外觀是市場營銷的重要手段,商家常常根據(jù)消費群體和流行趨勢改換商品外觀,以便引起消費者的注意,爭取良好的商業(yè)印象。如果商品外觀不受專利或著作權(quán)保護,其作為有效市場競爭的要素,可為市場競爭者自由使用。但是,特定商品外觀或商品部分外觀經(jīng)過持續(xù)一致的使用,消費者可能以其作為識別商品來源的穩(wěn)定線索,表彰商家商譽。根據(jù)《反不正當竟爭法》第五條第(二)項,此種商品外觀可能成為“知名商品特有包裝、裝潢”,其承載的合法利益受到法律保護。由于商品外觀包含的要素皆可以作為商標的組成要素,企業(yè)也常把商品外觀的要素或其要素組合申請注冊商標。但是,過于復雜的商品裝潢,依照社會通常觀念而不被作為商品來源的區(qū)分標志,不具有顯著性,而不可核準注冊。類似于特有商品名稱,商品外觀要素或其組合一旦申請注冊為商標,即依照商標法享有注冊商標專用權(quán),不能再依照反不正當競爭法作為權(quán)益而受法律保護。另一方面,注冊商標如果用作商品外觀的組成要素,也常不被消費者視為識別商品來源的標志,尤其該注冊商標的知名度不高時。

企業(yè)名稱識別民事主體,企業(yè)名稱權(quán)以核準登記的企業(yè)名稱為限。我國企業(yè)名稱注冊實行“分級登記管理”(《企業(yè)法人登記管理條例》第五條:“經(jīng)國務(wù)院或者國務(wù)院授權(quán)部門批準的全國性公司、企業(yè)集團、經(jīng)營進出口業(yè)務(wù)的公司,由國家工商行政管理局核準登記注冊。中外合資經(jīng)營企業(yè)、中外合作經(jīng)營企業(yè)、外資企業(yè)由國家工商行政管理局或者國家工商行政管理局授權(quán)的地方工商行政管理局核準登記注冊,全國性公司的子(分)公司,經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市人民政府或其校權(quán)部門批準設(shè)立的企業(yè),企業(yè)集團經(jīng)營進出口業(yè)務(wù)的公司,由省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局核準登記注冊。其他企業(yè),由所在市、縣(區(qū))工商行政管理局核準登記注冊。”),一個企業(yè)只準使用一個名稱,在登記主管機關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。未經(jīng)核準登記的企業(yè)名稱不得使用。
企業(yè)名稱應(yīng)當由以下部分依次組成:字號(或者商號)、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式。并且,企業(yè)名稱應(yīng)當冠以企業(yè)所在地省(包括自治區(qū)、直轄市)或者市(包括州)或者縣(包括市轄區(qū))行政區(qū)劃名稱,除非是歷史悠久、字號馳名的企業(yè),外商投資企業(yè)或者企業(yè)名稱中可合法使用“中國”、“中華”或“國際”字詞的企業(yè)。企業(yè)名稱經(jīng)核準后,企業(yè)的印章、銀行賬戶、牌匾、信箋所使用的名稱應(yīng)當與登記注冊的企業(yè)名稱相同。只有這樣完整而規(guī)范地使用核準登記的企業(yè)名稱,才能保證通過企業(yè)名稱可以正確地識別民事主體。企業(yè)名稱所含行業(yè)或者經(jīng)營特點組織形式以及行政區(qū)劃名稱不是企業(yè)名稱中的區(qū)分性標志;企業(yè)名稱所含“字號”(或者商號)的區(qū)分性又相當有限不同行政區(qū)劃的企業(yè)名稱可能包含完全相同的字號,冠以行政區(qū)劃名稱的企業(yè)名稱全稱才可以準確地區(qū)分不同民事主體。企業(yè)如果只使用字號,常容易導致誤認混淆,法律上企業(yè)無使用核準登記的企業(yè)字號的權(quán)利。
總之,“企業(yè)名稱權(quán)”以核準登記的企業(yè)名稱為限。擅自改變企業(yè)名稱用于經(jīng)營活動,主管機關(guān)可視情況給予行政處罰。作為識別民事主體的標志,企業(yè)名稱權(quán)只能隨企業(yè)或企業(yè)相應(yīng)業(yè)務(wù)一道轉(zhuǎn)讓,并經(jīng)主管機關(guān)核準,而不能作為“財產(chǎn)”獨立轉(zhuǎn)讓。為避免民事主體混淆,企業(yè)名稱也不能許可他人使用。即便商品上載有制造商或經(jīng)銷商的名稱,也不代表它們就是商品的品質(zhì)控制者,如同商標樣識別商品來源—它們完全可能經(jīng)商標權(quán)人許可而制造或經(jīng)銷商品。
另一方面,企業(yè)名稱或者企業(yè)字號常被申請注冊為商標,依照商標法享有注冊商標專用權(quán)。企業(yè)名稱或字號也常因為持續(xù)排他使用而成為識別商品來源的標志,依照《反不正當競爭法》第五條第(三)項規(guī)定而成為權(quán)益,享受反仿冒的法律保護。無論是上述何種情況,法律保護范圍都不局限于企業(yè)名稱核準登記的行政區(qū)劃范圍,并且保護強度隨企業(yè)名稱或企業(yè)字號知名度而改變,根本不同于企業(yè)名稱權(quán)。可見,企業(yè)名稱的主要作用是識別民事主體,享受企業(yè)名稱權(quán);注冊商標的核心作用是識別商品來源,享受注冊商標專用權(quán)。企業(yè)名稱權(quán)和注冊商標專用權(quán)雖然對象可能重疊,但法律本質(zhì)不同。

標簽：鶴壁海北林芝揚州湖北浙江太原阿克蘇

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商標的概念（3）