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商標(biāo)淡化的構(gòu)成要件與商標(biāo)顯著性

對(duì)于商標(biāo)淡化的構(gòu)成要件,很多美國(guó)法院法官都試圖進(jìn)行總結(jié),但由于受到商標(biāo)混淆可能理論的影響,很多對(duì)商標(biāo)淡化構(gòu)成要件的總結(jié)并不準(zhǔn)確1989年美國(guó)第二巡回法院在 Mead Data Cent.,w. Toyota Motor Sale,U.S.A.,Inc一案的判決書中,對(duì)于形式化分析商標(biāo)淡化的構(gòu)成要件提出了6個(gè)要素:(1)商標(biāo)的相似性;(2)貼附商標(biāo)的產(chǎn)品的相似性;(3)消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn);(4)掠奪性的目的,將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠出市場(chǎng)的目的;(5)在先商標(biāo)的聲譽(yù);(6)在后商標(biāo)的聲譽(yù)。但卻遭到了一些學(xué)者的批判:“這些要素是典型的混淆可能分析的產(chǎn)物,與商標(biāo)淡化不具有特別相關(guān)性,或者說(shuō)對(duì)解決由于模糊引起的淡化爭(zhēng)議沒有幫助。”麥肯錫認(rèn)為,對(duì)于商標(biāo)淡化行為可以從3個(gè)方面進(jìn)行分析:(1)多重侵犯性使用將引起不斷積累地對(duì)知名商標(biāo)的損害;(2)對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),被訴商標(biāo)將使人想起知名商標(biāo);并且(3)模糊將導(dǎo)致對(duì)知名商標(biāo)的力量造成損害。這里小編主要根據(jù)商標(biāo)顯著性理論對(duì)第二個(gè)方面的要件進(jìn)行分析,即對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),被訴商標(biāo)的淡化使用是否會(huì)使消費(fèi)者聯(lián)想起知名商標(biāo)。
淡化理論假設(shè)相同商標(biāo)在被使用在不相類似的商品上時(shí),消費(fèi)者會(huì)首先聯(lián)想起某個(gè)知名商標(biāo)。從商標(biāo)顯著性的角度來(lái)看,對(duì)于有些商標(biāo),如臆造性商標(biāo)確實(shí)會(huì)發(fā)生該聯(lián)想的假設(shè)。其原因就在于臆造性商標(biāo)是新創(chuàng)造的商標(biāo),在一定語(yǔ)言或文化背景中除了標(biāo)示特定來(lái)源并不具有其他意義。例如,普通消費(fèi)者如果在報(bào)紙廣告上看到了 KODAK旅行社,他會(huì)想起生產(chǎn)照相機(jī)和膠卷的 KODAK公司。這是因?yàn)閷?duì)于這個(gè)詞語(yǔ),并不存在其他意義。在這樣的案件中,這樣的假設(shè)是存在的,即在后商標(biāo)讓人想起了知名商標(biāo)。
但是,這一心理假設(shè)并不是對(duì)所有商標(biāo)都是成立的。例如,對(duì)于顯著性同樣較強(qiáng)的任意性商標(biāo),由于該商標(biāo)在原有語(yǔ)言或文化背景中是有意義的,因此如果將它使用到不相似的商品種類中,普通消費(fèi)者并不一定就會(huì)首先想到在先使用的知名商標(biāo)。例如,著名網(wǎng)上圖書出版商 AMAZON商標(biāo),它不是一個(gè)臆造性商標(biāo),而是一個(gè)任意性商標(biāo),根據(jù)維基百科的解釋該詞語(yǔ)共有9種意義:(1)南美洲的亞馬孫河;(2)希臘神話中的一個(gè)民族;(3)亞馬孫雨林;(4)亞馬孫平原;(5)亞馬孫巴西的行政區(qū)之一;(6)委內(nèi)瑞拉的行政區(qū)域之一;(7)秘魯?shù)男姓^(qū)之一;(8)哥倫比亞的省份;(9)亞馬孫公司:美國(guó)的網(wǎng)上商店。

而當(dāng)消費(fèi)者在與網(wǎng)上書店無(wú)關(guān)的領(lǐng)域,見到 AMAZON商標(biāo)時(shí),為什么會(huì)立即想到知名的 AMAZON商標(biāo)呢?為什么不會(huì)想到該商品來(lái)自于具有生物多樣性的亞馬孫熱帶雨林,或者與神秘的亞馬孫女戰(zhàn)士有關(guān)呢?小編認(rèn)為,在這種情況下并不能得出看見 AMAZON商標(biāo)立刻就會(huì)聯(lián)想到 AMAZON網(wǎng)上書店的結(jié)論。那么在這種情況下,該商標(biāo)在非相似商品上的使用是否會(huì)導(dǎo)致在先商標(biāo)顯著性的淡化是值得商榷的。
美國(guó)《蘭漢姆法案》第1125條第1款規(guī)定:如果他人在商業(yè)中對(duì)商標(biāo)或商號(hào)的商業(yè)性使用是在該商標(biāo)取得知名度之后,而且導(dǎo)致了該知名商標(biāo)顯著性的淡化,知名商標(biāo)的所有人有權(quán)依照衡平法的原則和法院認(rèn)為合理的條件,獲得對(duì)該使用的強(qiáng)制令,以及本款規(guī)定的其他救濟(jì)。在判斷一個(gè)商標(biāo)是否顯著和知名時(shí),法院可以考慮但不限于下列因素:(a)該商標(biāo)固有的和經(jīng)使用取得的顯著性程度;(b)該商標(biāo)在相關(guān)商品或服務(wù)上持續(xù)使用的時(shí)間和程度;(c)該商標(biāo)廣告宣傳的持續(xù)時(shí)間和程度;(d)該商標(biāo)被使用的商業(yè)區(qū)域的地理范圍(e)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)的商業(yè)渠道;(f)該商標(biāo)在商標(biāo)所有人和強(qiáng)制令所針對(duì)的人的商業(yè)區(qū)域和商業(yè)渠道內(nèi)的知名度;(g)第三方對(duì)相同或相似商標(biāo)使用的性質(zhì)和程度;(h)該商標(biāo)是否已依據(jù)1881年3月3日的法案,或1905年2月20日的法案注冊(cè),或已在主注冊(cè)簿上注冊(cè)。該規(guī)定十分詳細(xì)地對(duì)判斷商標(biāo)淡化需要考慮的因素進(jìn)行了列舉。但問題是,在具體案件中,如何證明上述要素存在,并且要證明在先商標(biāo)顯著性正在淡化而不是存在淡化之虞是存在很多困難的。

標(biāo)簽：湖北內(nèi)蒙古渭南儋州錫林郭勒盟淮北駐馬店鶴壁

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)淡化的構(gòu)成要件與商標(biāo)顯著性》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),淡化,的,構(gòu)成要件,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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商標(biāo)淡化的構(gòu)成要件與商標(biāo)顯著性