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對商標淡化理論的評析
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商標淡化理論是否是一個好理論仍然存在爭議。一個人的觀點很大程度上取決于,如果為了維護自由競爭和自由表達的目的,對于一個商標應當給予多少保護和排他性。許多評論者認為商標“淡化”就是一個神話:它是一個在現實世界從來沒有被證明存在的理論構建。例如,何友德和布蘭德斯就認為,市場中未經授權使用知名商標的現象是存在的,但假定該種現象是非常嚴重的看法,是沒有依據的,并且認為這種使用將否定性地影響知名商標在消費者頭腦中的力量的看法,也是沒有依據的。
同時,對于商標淡化概念的擴大使用也是令人擔憂的。一些法院法官擔心淡化概念的擴大適用會損害市場經濟的自由競爭,“唯恐在制止商業名稱侵權中,在提出保護要求中它吞沒了所有競爭”。對過分排他性權利的保護將導致作出不利于商標“總體權利”判決的擔憂。
如果反淡化法律被如此解釋和適用,結果將會導致授予知名商標所有者排除任何人的自動權利,并且排除在所有產品或服務中所有相似商標的使用。商標排他性權利的這種強烈的擴展將打破在自由競爭和公平競爭之間的微妙平衡。對這種擴展的拒絕則是與商標專用權保護理論和商標法的目標相一致的。在公平競爭與自由競爭之間的平衡是需要加以維持的,它關系著市場經濟是否能夠以合理的效率和競爭性的方式繼續良好運行。反淡化保護是一個強而有力的法律工具,我們必須謹慎使用。

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