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判斷商標混淆以一般購買人的普遍注意為原則
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商標法律制度的價值在于確保消費者的交易安全,防止欺詐的發生,以維護誠實善良的商業道德。因而對于是否存在混淆的判斷應當從一般消費者的角度加以判斷,而不能以該商品領域的專家的注意度為衡量標準。該觀點已為美國法院所接受。美國商標主管機關及法院在判斷商標是否相似時,往往是依據消費者的聽覺、視覺及各方面對于商標使用的反應加以判斷的。包括對讀音是否近似、外觀是否近似、商標的觀念是否近似。
我國民國時期大理院1926年上字第911號判例指出:“所謂商標之近似系指具有普通智識經驗之購買人,于購買時施以普通所用之注意,猶有混同誤認之虞者而言。”法國判例亦以此為認定商標近似之準則。其他國家如加拿大、德國、比利時、意大利、瑞士等國,也都采用一般購買者注意原則。一般消費者不是專家,在購買商品時不具有豐富的經驗和特別的分辨能力,因而對于消費者不應當有過于嚴苛的注意義務。

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