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商標顯著性概念所體現的目的性（2）

小編認為,商標顯著性就是與商標相關主體利益的一個平衡點。商標標識作為商品或服務上貼附的標識具有很強的公共性和社會性,與社會公共利益有著密切的聯系。這使得商標法不能僅僅停留在保護商標專用權人的利益或僅僅調整個體間利益關系方面,還需要確保社會公共利益,而顯著性概念的提出及其相關規范的建立最終使得調整個人利益與公共利益關系的平衡機制建立。商品的通用名稱、圖形、型號,對商品質量、主要原料、功能等描述性標志都屬于公有領域標志,被相關競爭者所共同使用,如果允許這些標識通過注冊成為私人財產將增加其他市場經營主體的經營成本,損害平等競爭的市場經濟。《與貿易有關的知識產權協定》第7條規定:“知識產權的保護與權利行使,目的在于促進技術的革新、技術的轉讓與技術的傳播,以及以有利于社會及經濟福利的方式去促進技術知識的生產者與使用者互利,并促進權利與義務的平衡。”
該條文的規定實際上體現了對利益進行平衡的觀點。國外有學者認為,商標法不僅僅意味著授予特定商標所有人以財產權,相反,商標保護需要在商標所有者的利益、競爭者的利益與公眾之間實現精妙的平衡。在商標的使用過程中,商標專用權人的利益、消費者的利益和市場競爭者之間客觀上存在多種利益關系:一方面,商標標識功能如果能夠正常發揮識別來源的功能,就能夠降低消費者的搜索成本,有效避免混淆的發生。

另一方面,在使用相同或相似商標標識的經營者之間,存在復雜的競爭關系,如果可供選擇的商標標識不加限制就會導致經營者紛紛將原來所有經營者都可以使用的詞語、圖形、顏色和字母都納入他個人專有的使用權范圍,而排除他人的使用,結果導致其他經營者在描述自己商品、推薦自己產品時不得不付出更多的成本。為了保持利潤,其他經營者往往會以提高商品價格的方式將這些成本轉嫁給廣大消費者,消費者成為最終的受害者。商標法需要依據一定的標準對不同的商標標識進行區別對待,實現各主體之間的利益平衡,而不應該為了保護商標專用權人的利益而損害他人的利益。
小編認為商標顯著性是商標的本質特征,是法律對商標是否具有標示來源功能的法律確認,商標只有具有顯著性才能夠獲得注冊并取得排他性的優先權,但商標顯著性并不是一成不變的,如果長期不使用,消費者就會忘記商標的標示來源功能,看到商標標識的時候就無法將它與特定商品或服務的來源聯系起來,商標顯著性就有可能消失殆盡而不復存在,在這種情況下依然賦予排他性的權利當然就缺乏正當性了。商標本身缺乏顯著性可以通過使用而獲得顯著性,同樣商標顯著性也可能會因為不使用而消失。

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