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商標顯著性概念所體現(xiàn)的目的性（2）

小編認為,商標顯著性就是與商標相關(guān)主體利益的一個平衡點。商標標識作為商品或服務上貼附的標識具有很強的公共性和社會性,與社會公共利益有著密切的聯(lián)系。這使得商標法不能僅僅停留在保護商標專用權(quán)人的利益或僅僅調(diào)整個體間利益關(guān)系方面,還需要確保社會公共利益,而顯著性概念的提出及其相關(guān)規(guī)范的建立最終使得調(diào)整個人利益與公共利益關(guān)系的平衡機制建立。商品的通用名稱、圖形、型號,對商品質(zhì)量、主要原料、功能等描述性標志都屬于公有領域標志,被相關(guān)競爭者所共同使用,如果允許這些標識通過注冊成為私人財產(chǎn)將增加其他市場經(jīng)營主體的經(jīng)營成本,損害平等競爭的市場經(jīng)濟。《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第7條規(guī)定:“知識產(chǎn)權(quán)的保護與權(quán)利行使,目的在于促進技術(shù)的革新、技術(shù)的轉(zhuǎn)讓與技術(shù)的傳播,以及以有利于社會及經(jīng)濟福利的方式去促進技術(shù)知識的生產(chǎn)者與使用者互利,并促進權(quán)利與義務的平衡。”
該條文的規(guī)定實際上體現(xiàn)了對利益進行平衡的觀點。國外有學者認為,商標法不僅僅意味著授予特定商標所有人以財產(chǎn)權(quán),相反,商標保護需要在商標所有者的利益、競爭者的利益與公眾之間實現(xiàn)精妙的平衡。在商標的使用過程中,商標專用權(quán)人的利益、消費者的利益和市場競爭者之間客觀上存在多種利益關(guān)系:一方面,商標標識功能如果能夠正常發(fā)揮識別來源的功能,就能夠降低消費者的搜索成本,有效避免混淆的發(fā)生。

另一方面,在使用相同或相似商標標識的經(jīng)營者之間,存在復雜的競爭關(guān)系,如果可供選擇的商標標識不加限制就會導致經(jīng)營者紛紛將原來所有經(jīng)營者都可以使用的詞語、圖形、顏色和字母都納入他個人專有的使用權(quán)范圍,而排除他人的使用,結(jié)果導致其他經(jīng)營者在描述自己商品、推薦自己產(chǎn)品時不得不付出更多的成本。為了保持利潤,其他經(jīng)營者往往會以提高商品價格的方式將這些成本轉(zhuǎn)嫁給廣大消費者,消費者成為最終的受害者。商標法需要依據(jù)一定的標準對不同的商標標識進行區(qū)別對待,實現(xiàn)各主體之間的利益平衡,而不應該為了保護商標專用權(quán)人的利益而損害他人的利益。
小編認為商標顯著性是商標的本質(zhì)特征,是法律對商標是否具有標示來源功能的法律確認,商標只有具有顯著性才能夠獲得注冊并取得排他性的優(yōu)先權(quán),但商標顯著性并不是一成不變的,如果長期不使用,消費者就會忘記商標的標示來源功能,看到商標標識的時候就無法將它與特定商品或服務的來源聯(lián)系起來,商標顯著性就有可能消失殆盡而不復存在,在這種情況下依然賦予排他性的權(quán)利當然就缺乏正當性了。商標本身缺乏顯著性可以通過使用而獲得顯著性,同樣商標顯著性也可能會因為不使用而消失。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標顯著性概念所體現(xiàn)的目的性（2）》，本文關(guān)鍵詞商標,顯著,性,概念,所,體現(xiàn),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標顯著性概念所體現(xiàn)的目的性（2）