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提高商標獲得顯著性的標準
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應當看到歐美等國法院對于商標顯著性的使用取得提出了相當高的證明標準和苛刻的條件。按照美國1946年的《蘭漢姆法案》的規定,描述性詞語如果要取得“第二含義”,商品生產者必須證明排他性的使用達到5年,并且法院還要對相關公眾認知變化進行調查:即當看到、聽到該未注冊的描述性詞語時,相關公眾是否會立即將它與一個企業聯系起來。
與之相比,我國的《商標法》根本就沒有對連續使用的最低年限加以規定,更沒有對相關消費者的認知變化進行調查,結果導致人民法院無法準確地判斷商標的獲得顯著性。我國《商標法》在立法宗旨中,首先強調了對消費者利益的保護,并且對于消費者利益的保護甚至優先于生產、經營者的利益。但在實踐中,我們發現消費者的利益往往是最容易被忽視的。消費者調查問卷對于證明消費者認知狀態具有相當高的證明效力,將它列入判斷商標獲得顯著性證據目錄中是具有重要意義的。

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