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任意性商標來源于現實生活,可以由詞語、字母、圖形、顏色或其組合構成,任意性商標最大的特點是它的原有含義與使用商標的商品或服務的質量或特征并不存在聯系。在現實生活中,任意性商標大量存在,例如“蘋果”手機、“彩虹”電視、“金絲猴”香煙、“紅西鳳”白酒等。
一般認為任意性商標和臆造性商標都是商標法中的“強商標”,能夠在廣闊的范圍內獲得保護,而無須證明“第二含義”。但實際上,任意性商標并不是在任何情況下都必然是“強商標”。某一個任意性商標可能并沒有暗示或者描述產品,但是隨著知名度的提高,相同領域的很多企業同時在不相類似的商品或服務上使用該知名商標,如果沒有相關的反淡化法律保護,該知名的任意性商標就會出現淡化的現象。與任意性商標相比,臆造性商標具有獨一無二的特性,在其產生之前并不存在該商標標識,因而也不存在他人在不相類似的商品或服務上使用的問題,即便是后來具有了一定的知名度,由于其唯一的特性,臆造性商標依然可以獲得商標法近乎絕對的保護,如柯達商標。
按照 Abercrombie分類法,似乎任意性商標與暗示性商標具有明確的界限,但實際上,任何分類都具有不周延性。在有些情況下,任意性商標也具有一定的暗示性,給消費者傳遞了一定的美好的或者至少是正面的聯想。我們知道在希臘神話中,蘋果是智慧的象征,并且正是蘋果砸到牛頓頭上,才使得牛頓發現了第一定律,而被咬了一口的蘋果,表明了美國蘋果公司勇于向科學進軍,探索未知領域的決心。由此可見,即便是最為典型的任意性商標“蘋果”也暗示著自己產品的特性。

小編認為之所以會出現交叉關系,很大程度上是由于對商標固有顯著性的分類存在著多層標準,結果導致在實際判斷具體商標時,分類標準變得較為模糊。任意性商標所強調的是商標標識與所使用的商品或服務不存在任何聯系,因而任意性商標是最能體現固有顯著性本質的商標;而暗示性商標的產生與描述性標志有著密切的聯系,暗示性意味著不是對商品或服務的直接描述,而是借助于一定的聯想暗示商品或服務的某種特性。
與臆造性商標不同,任意性商標標識本身是具有一定含義的(如“蘋果”),因而,可能出現同一任意性商標使用在某種商品或服務上具有顯著性,而使用在與其原有含義相關的商品或服務上就成為描述性標志的情況。例如“蘋果”商標使用在與水果相關的商品上,如果汁飲料上就可能具有描述性,而不再具有顯著性。

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