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商標作為馳名商標受保護的記錄

首先應當明確,馳名商標認定遵循個案有效的原則。也就是說,一個商標在某時期被認定為“馳名商標”,只代表在那一段時期,該商標的各方面綜合要素符合被認定馳名商標的要求,但不代表證明該商標的各方面要素指標永遠都符合馳名商標的要求。因為商標所代表的商品或服務的品質好壞,是由經營該商品或服務的生產者或服務者決定的,生產或服務不是永恒不變的,也即是動態的。現代市場經營瞬息萬變,三鹿“三聚氰胺事件”就是很好的例證,苦心經營幾十年的知名品牌瞬間倒塌。所以在某一時期被認定的中國馳名商標的案例,不必延伸至其他案件,但曾被認定為中國馳名商標,也說明該商標所代表的商品或服務曾經是優質的,是有過“美譽度”的。該認定記錄可以作為在另案中認定“中國馳名商標”的參考因素。
在目前這26個餐飲業的“中國馳名商標”中,只有麥當勞在1995年和2004年被兩次認定為“中國馳名商標”,其在2004年被認定時,1995年被認定過的記錄,對其在2004年被再次認定成功,有極大促進作用。
應當講,不僅僅是曾被認定為“中國馳名商標”的記錄有參考作用,即便是普通的被侵權記錄,也具有參考價值。因為只有優質的、被消費者廣為認可的商標,才有被“傍名牌”的價值和可能性。仿冒的目地,就是利用被仿冒者的市場知名度,來增加自己被消費者購買的機會。所以大量的被仿冒侵權記錄,也是該商標優良品質、良好口碑的很好證明。
比如毛家飯店在成立后,在被認定為“中國馳名商標”之前有一系列打假維權記錄:
1997年11月4日國家工商行政局商標評審委員會裁定:北京韶山毛家菜館的“韶山毛家”商標對韶山毛家飯店的“毛家”商標構成侵權,予以撤銷。這是毛家飯店首次打假。

1997年12月1日,韶山毛家飯店向海南省工商行政管理局投訴,反映海南毛家村酒店及其兩家分店在企業名稱中使用與“毛家”商標近似的“毛家村”作為字號,侵犯了“毛家”商標專用權。海南省工商行政管理局查實后認為,海南毛家村酒店和韶山毛家飯店都經營餐飲服務項目,而且韶山毛家飯店及其“毛家”商標在社會上具有一定的知名度,海南毛家村酒店及其兩家分店的上述行為表明,該酒店及其兩家分店主觀上存在利用“毛家”商標的信譽招徠消費者的目的,客觀上足以使一些消費者誤認為他們與韶山毛家飯店存在某種特殊聯系,從而損害了“毛家”商標的信譽,侵犯了“毛家”注冊商標專用權,應令其變更企業名稱,不再使用與“毛家”商標近似的“毛家村”作為字號。為慎重起見,1998年2月19日,海南省工商行政管理局就上述問題向國家工商行政管理局商標局請示,國家工商行政管理局商標局認為,海南毛家村酒店及其兩家分店在餐館服務上使用與第765479號商標近似的“毛家”字樣,不屬于企業名稱的正常使用方式,如果其使用未經許可則構成侵犯第765479號“毛家”商標專用權的行為,同意海南省工商行政管理局關于企業名稱變更問題的處理意見。
2003年12月6日,毛家飯店與被告毛惠琴簽訂《特許加盟合同書》,約定毛家飯店特許毛惠琴在衢州市南區長途客運中心旁開設毛家飯店連鎖店,有償使用“毛家”注冊商標及其相關店徽、招牌、標識和毛家企業文化等有效期自2004年3月28日起至2007年3月27日止。合同期滿之后,毛惠琴沒有續約,仍繼續使用“毛家”商標等經營飯店。法院審理認為,原告依法從毛家飯店受讓并享有“毛家”文字圖形組合注冊商標的專用權,被告毛惠琴應依照合同約定履行義務。但其在明知合同約定的“毛家”注冊商標專用權許可使用期屆滿的情況下,仍繼續在其經營的衢州市柯城韶山毛家飯店使用“毛家”文字圖形組合注冊商標,侵犯了原告韶山公司的注冊商標專用權。浙江省衢州市中級人民法院判決被告人毛惠琴立即停止侵犯“毛家”文字圖形組合注冊商標專用權的行為,并賠償原告韶山毛家飯店發展有限公司經濟損失5萬元。
上述商標侵權案件,說明“毛家飯店”是在消費者中有相當的“美譽度的,否則別人不必要“擦邊傍名”。上述維權記錄在“毛家及圖”被認定為“中國馳名商標”的過程中,就是重要的“美譽度”參考因素。

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