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這種一致性是指商標名稱與商號、域名之間的一致性。商號也稱企業名稱,是經營者在營業上表示自己的名稱,是商人在經營活動中人格的體現。域名是互聯網上的一個企業或機構的名字,是企業之間相互聯絡的網絡地址。商標、商號和域名往往有著緊密的聯系,都屬于企業以及商品或服務的識別系統,在一定程度上,它們都具有吸引消費者的眼球、引導消費的功能,不僅要禁止混淆或誤認,而且要禁止他人從馳名商標中攫取不正當利益,否則會損害馳名商標的固有價值。

例如,1999年英國勞斯萊斯公司向昆明工商局投訴“勞斯菜斯卡拉OK歌舞廳”,原因是勞斯萊斯是一個國際知名商標,后者的商號與該公司的馳名商標“勞斯萊斯”完全相同,后者是在借助該馳名商標的聲譽招攬生意,吸引天下顧客,此行為實系“搭便車”行為。后來,工商局以從事不正當競爭為由對該歌舞廳進行了處罰,維護了英國公司的商標權益。同時,企業名稱與商標名稱相一致有利于企業的一致性識別,不僅收到商標、商號同時宣傳的效果,有利于樹立企業的整體統一形象,而且還可以得到雙重法律制度的保護。
目前,國外將商號用來作為商標申請注冊已經成為現代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”,德國的“拜耳”公司等。同樣,注冊并運行個和英文商標相同的網站,無形中增強了注冊商標的總體形象。但是,在我國,由于商標、商號、域名的注冊登記機關不一致,而且法律在這方面的漏洞也比較多;此外,由于我國企業多缺乏對電子商務應有的認識,域名保護意識薄弱,因而這幾種標志之間經常發生相互搶注的情況。如“紅塔山”、“少林寺”等許多知名民族特色商標、字號、商品服務名稱在海外被他人搶先注冊。所以,企業在進行商標設計時就要注意將商標、商號、域名統一起來,形成三位一體的態勢,這樣既可以防止別人的搶注,也可通過商標權、商號權域名權這個交織起來的權利體系抗拒他人規避法律的行為。

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商標和企業其他標識之間的一致性