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在經(jīng)濟全球化的今天,企業(yè)要迎接更嚴峻的市場挑戰(zhàn),要走出國門、參與國際市場競爭,這都需要發(fā)揮馳名商標的積極作用。馳名商標就是銷售商品的工具和競爭的銳器。而馳名商標的培育和保護,離不開企業(yè)所制定的馳名商標戰(zhàn)略規(guī)劃。一個切實可行、思量縝密的馳名商標戰(zhàn)略規(guī)劃會讓企業(yè)的馳名商標之路更加順暢。對于我國企業(yè)而言,制定馳名商標戰(zhàn)略規(guī)劃也是企業(yè)的一個戰(zhàn)略決策。在馳名商標設(shè)計、注冊、培育、使用管理以及國際化等環(huán)節(jié)按照馳名商標的要求著力,形成一個完整的馳名商標戰(zhàn)略規(guī)劃,努力打造為國際化的馳名商標。

商標是商品上使用的標記。商標設(shè)計是對文字、圖形、字母等要素及其組合的選擇。商標設(shè)計為企業(yè)將來使用、推廣商標奠定良好的基礎(chǔ),是企業(yè)馳名商標戰(zhàn)略的起點,不可忽視。我國企業(yè)應(yīng)當明確商標設(shè)計的重要性,根據(jù)馳名商標的標準和要求,爭取設(shè)計出將來便于或易于馳名的商標,為企業(yè)馳名商標戰(zhàn)略邁出成功的第一步。
一般來說,馳名商標設(shè)計時應(yīng)當符合合法性、顯著性、獨創(chuàng)性、一致性和國際化要求。在這幾個要求中,合法性和顯著性是任何普通商標注冊時都應(yīng)當符合的條件;獨創(chuàng)性則是商標注冊的一個奢侈條件,但對于培育馳名商標則是必須參考的重要因素;一致性是企業(yè)經(jīng)營的一項策略,其作用在于使得商標和商號、域名等商業(yè)標識之間相互激蕩、相得益彰,共同促進市場競爭能力;國際化要求則是馳名商標走向國際市場必須要考慮的因素。這幾個方面的要求層層遞進,共同服務(wù)于企業(yè)馳名商標的設(shè)計規(guī)劃。

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注重馳名商標設(shè)計