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注重馳名商標設計
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在經濟全球化的今天,企業要迎接更嚴峻的市場挑戰,要走出國門、參與國際市場競爭,這都需要發揮馳名商標的積極作用。馳名商標就是銷售商品的工具和競爭的銳器。而馳名商標的培育和保護,離不開企業所制定的馳名商標戰略規劃。一個切實可行、思量縝密的馳名商標戰略規劃會讓企業的馳名商標之路更加順暢。對于我國企業而言,制定馳名商標戰略規劃也是企業的一個戰略決策。在馳名商標設計、注冊、培育、使用管理以及國際化等環節按照馳名商標的要求著力,形成一個完整的馳名商標戰略規劃,努力打造為國際化的馳名商標。
商標是商品上使用的標記。商標設計是對文字、圖形、字母等要素及其組合的選擇。商標設計為企業將來使用、推廣商標奠定良好的基礎,是企業馳名商標戰略的起點,不可忽視。我國企業應當明確商標設計的重要性,根據馳名商標的標準和要求,爭取設計出將來便于或易于馳名的商標,為企業馳名商標戰略邁出成功的第一步。
一般來說,馳名商標設計時應當符合合法性、顯著性、獨創性、一致性和國際化要求。在這幾個要求中,合法性和顯著性是任何普通商標注冊時都應當符合的條件;獨創性則是商標注冊的一個奢侈條件,但對于培育馳名商標則是必須參考的重要因素;一致性是企業經營的一項策略,其作用在于使得商標和商號、域名等商業標識之間相互激蕩、相得益彰,共同促進市場競爭能力;國際化要求則是馳名商標走向國際市場必須要考慮的因素。這幾個方面的要求層層遞進,共同服務于企業馳名商標的設計規劃。

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