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(一)商標使用許可的含義
注冊商標依法具有商標專用權,商標專用權包括許叮權,即商標注冊人可以將注冊商標的使用權分離出一部分或全部許叮給他人使用,雙方建立商標使用許可關系。這種關系的建立應當符合下列條件:
1.被許可使用的商標是注冊商標
商標依法注冊是依法取得商標專用權的合法途徑,因此只有注冊商標才存在被許可使用的法律必要。而未注冊商標沒有商標專用權,不受商標法律保護,不需要建立商標的使用許叮關系,任何人均可以善意使用而不承擔法律意義的商標侵權責任(未注冊的馳名商標除外)。
2.商標許可人依法享有商標專用權
《商標法》規定,商標注冊人才可以作為許可人許可他人使用其注冊商標,其他人不能假借注冊人名義或者受注冊人委商標資產管理研究托,充當商標法律意義上的許可人。
3.商標使用許可合同的標的是商標專用權
商標使用許可合同的標的是商標專用權,該商標專用權范圍僅以被核準注冊的商標在核定的商品上使用,超出核定使用商品的范圍,其標的不受法律保護,已簽訂的商標使用許可合同無效。
(二)商標使用許可的價值
對于商標使用許可的許可方而言,許可他人使用其商標方面可以擴大對其商標的宣傳,提高其商標在消費者中的認知程度,有利于促進該品牌商品的市場銷售;另一方面又可以由此獲取商標使用許可費,為許可方創造更多的品牌回報收人。對于商標使用許可的被許可方而言,獲準生產、銷售他人的知名品牌產品則可以借助名牌效應,迅速得到消費者青睞取得可觀的市場份額,而無須花費太多的人力、財力以及時間成本創造培養自己的品牌,是一種投入少、風險小、見效快的進入市場方式。因此,商標使用許可對許可方與被許可方都是一種將品牌變成錢的合作方式,能夠取得雙贏的效果。但值得注意的是,為使得許可方與被許可方能獲得長期的品牌收益,應當對商標使用許可的授權做適當控制,即遵循適度的商標使用授權許可。否則,過度、過濫的商標使用許可授權將對許可方與被許可方都造成不良的后果。

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商標使用許可的定義及其價值