(三)人頭馬( REMY MARTSN) “人頭馬”是法國著名的十邑白蘭地人頭馬酒的商標。人頭馬的形象來自西方的一個星座,即人馬座。1877年,人頭馬十邑白蘭地的創造者雷米?馬丁先生的后代選用人馬座作為自己家族的酒的商標,并對原來的形象作了一些改動,把原來平著射箭的姿勢改為向斜上方投擲標槍,增加了圖案的動感。之所以選擇這個圖案作為商標,是因為馬丁家族的人認為“人頭馬”這個圖案中的馬象征著強健有力、勇往直前,而人頭則象征著智慧、靈感和愛心。 (四)凱迪拉克 通用汽車公司采用“凱迪拉克”做商標,是為了向法國皇家貴族、探險家凱迪拉克表示敬意,因為他在1707年建立了底特律城。商標選用的盾形紋章象征該公司在汽車領域的先驅和領導地位以及表現了底特律城創始人的勇氣和榮譽。商標圖案上的皇冠象征凱迪拉克家族的地位,皇冠上的七顆珍珠象征該家族的貴族血統,進而比喻凱迪拉克牌汽車的高貴、豪華氣派、瀟灑。盾牌象征凱迪拉克軍隊的英勇善戰、攻無不克的精神。為了向消費者證明,企業對這個商標的產品進行了不間斷的革新與開拓,力圖使其每一次的產品革新都能給消費者個全新的感覺,美國通用汽車公司豪華轎車的著名商標“凱迪拉克”,其商標幾十年來經歷了十多次的變化。 (五)施樂 世界著名的C設計公司一蘭德聯合公司,在1995年受聘于美國“施樂”公司,負責為這家在全球辦公自動化領域頗有建樹的公司設計全新的企業識別系統。于是,新的“施樂”商標一改以往冷漠、嚴謹的藍色調,而采用一種指定紅色來替代以前的“施樂藍”。紅色給人們的是一種朝氣蓬勃、充滿生機與活力的視覺效應,是“施樂”企業發展的最好象征。為了映襯“施樂”公司的產品技術從傳統的模擬技術跨數字技術的領域,施樂標志的首字母“X”,被設計成放大后在右上角作數字化處理的特殊效果。這一放大的“X”,又與數學方式中的“X”,英語中的“快速”( EXPRESS)諧音,預示著“施樂公司的未來充滿著變幻、神奇和欣欣向榮。如同“施樂”新的廣告語中所稱的:“ A Simple Way to do good Work”,煥然一新的“施樂”商標,將提供給廣大消費者更簡單、更深刻地理解與牢記“施樂”企業形象與產品特征的一個記號。
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