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馳名商標的認定標準
馳名商標可以通過向司法或行政部門申請認定，但是商標馳名與否還取決于商標持有人對該商標的維護和經營，是一個動態變化的事實和客觀存在。根據商標法第十四條以及有關馳名商標認定和保護的規定，認定馳名商標應當考慮下列因素:(1)相關公眾對該商標的知曉程度;(2)該商標使用的持續時間;(3)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄;(5)該商標馳名的其他因素，如使用該商標的主要商品近三年的產銷量、銷售收入、利稅、銷售區等有關材料。這與TRIPS協定第十六條以及巴黎公約第六條之二規定相一致，甚至更為具體。
在內蒙古乳業集團與安陽市白雪公主乳業“酸酸乳”商標侵權糾紛案中，（該案相關判決文書可見于:曹中強.中國商標報告(總第7卷)［M］.北京:中信出版社，2008:282 ～ 315）一審法院呼和浩特市中級人民法院對原告內蒙古乳業集團“酸酸乳”商標為未注冊馳名商標實施進行了司法認定，除綜合考慮了酸酸乳商標的相關公眾知曉程度、使用的持續時間、宣傳工作的持續時間、程度和地理以及該商標所用于的乳飲料產品的銷售收入和銷售范圍因素外，還將商標所用于的乳飲料產品的特點和質量也作為考慮因素。基于這些因素，一審法院認定“酸酸乳”商標為未注冊馳名商標。二審法院支持了一審法院的認定。
但有學者提出，馳名商標的美譽度保護是TRIPS協定及巴黎公約對馳名商標保護的重要考慮因素，商標法并未完全考慮美譽度的因素。（王建平. TRIPS協定與中國知識產權法銜接研究［M］，成都:四川大學出版社，2006∶217）馳名商標認定和保護規定第二條規定“馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標”，這種規定更符合TRIPS協定對馳名商標的保護精神。

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知識產權協定注冊馳名商標的認定標準