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注冊(cè)商標(biāo)的功能概念

商標(biāo)功能是較有爭議的概念。首先，在用詞上，學(xué)者的著作中有將功能與作用等同的做法，也有學(xué)者認(rèn)為商標(biāo)的功能與商標(biāo)的作用不同，商標(biāo)的作用是指商標(biāo)發(fā)揮自身功能而對(duì)經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生的影響，商標(biāo)的功能是指商標(biāo)通過使用而產(chǎn)生的積極效果。也有學(xué)者認(rèn)為，商標(biāo)的作用是由于商標(biāo)的功能而在經(jīng)濟(jì)生活中產(chǎn)生的實(shí)際結(jié)果，商標(biāo)的功能是內(nèi)在的、潛在的，只有在實(shí)際使用過程中其功能得到充分發(fā)揮與實(shí)現(xiàn)，并產(chǎn)生積極的后果，才是商標(biāo)的作用。
實(shí)際上，從詞義來看，功能指效能、功效，作用指對(duì)人或事物產(chǎn)生的影響或其功能、效果，兩者的含義基本相同。如果有細(xì)微差別的話，那么功能是正面、積極的效用，而作用則既有正面效應(yīng)又有負(fù)面效應(yīng)。其次，學(xué)者們對(duì)商標(biāo)功能的概括也不盡相同，大體都包含來源區(qū)分功能、品質(zhì)表示(保障)功能、商品或者服務(wù)宣傳(廣告)功能等三方面。其制定法依據(jù)是我國《商標(biāo)法》第1條“加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益”的規(guī)定與第7條“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)”并“制止欺騙消費(fèi)者的行為”的規(guī)定。

除了共同的概括外，不同學(xué)者對(duì)商標(biāo)功能的認(rèn)識(shí)還有其他內(nèi)容，比如文化展示功能、選購的指導(dǎo)作用、彰顯個(gè)性的功能、廣告及競爭功能等。有學(xué)者甚至列舉了商標(biāo)的六項(xiàng)經(jīng)濟(jì)功能，即識(shí)別標(biāo)志功能、品質(zhì)象征功能、品牌宣傳功能、價(jià)值承載功能、生產(chǎn)要素功能、競爭工具功能等。
我國臺(tái)灣學(xué)者雖然對(duì)商標(biāo)的功能有不同的認(rèn)知，但其范圍仍無出其右。日本有使用商標(biāo)功能裁判有關(guān)平行進(jìn)口與商標(biāo)許可案件的先例，但從對(duì)《日本商標(biāo)法》第1條的解讀而言，關(guān)于商標(biāo)功能的認(rèn)識(shí)存在不同見解。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)法最終所要保護(hù)的只有商標(biāo)的來源表示功能。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，來源表示功能和質(zhì)量保證功能均是商標(biāo)法所要保護(hù)的功能。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，除來源表示功能和質(zhì)量保證功能以外，商標(biāo)的廣告宣傳功能也是保護(hù)對(duì)象。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)法的保護(hù)范圍甚至包括商標(biāo)本身所具有的印象。相比之下，日本關(guān)于商標(biāo)功能的爭論與研究遠(yuǎn)甚于我國大陸及臺(tái)灣地區(qū)。究其原因，大概是商標(biāo)功能論在日本商標(biāo)判例中的實(shí)踐地位之故。

英美國家的商標(biāo)法理論認(rèn)為，商標(biāo)最初用于單一功能即通過商標(biāo)的使用向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的實(shí)際來源。20世紀(jì)初的觀點(diǎn)認(rèn)為這種來源是指產(chǎn)品的真實(shí)來源，商標(biāo)的許可轉(zhuǎn)讓必須與整個(gè)營業(yè)一起轉(zhuǎn)讓，否則會(huì)混淆產(chǎn)品的真實(shí)來源，也與商標(biāo)法所依賴的理論不一致。后來，商標(biāo)所要求的來源識(shí)別功能是指使消費(fèi)者能夠期待所有貼附相同商標(biāo)的商品或者服務(wù)具有單一來源，而商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者則不作為來源的限制性因素。即法院論及公眾識(shí)別來源并不因此意味著購買者能通過特定名稱識(shí)別生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者或者通過精確地點(diǎn)識(shí)別生產(chǎn)場所，而是意味著貼附一個(gè)特定標(biāo)記的產(chǎn)品的購買者相信他購買的產(chǎn)品來自于特定來源，而無論貼附標(biāo)記的產(chǎn)品總是來源于什么生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者或者產(chǎn)地。
在20世紀(jì)20年代末30年代初，商標(biāo)的新功能逐漸形成。商標(biāo)使用者實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品來源的特定目的，即使他們自己確信貼附商標(biāo)的產(chǎn)品達(dá)到一定程度的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)量保證功能是當(dāng)消費(fèi)者購買貼附商標(biāo)的產(chǎn)品時(shí)，他們收到的產(chǎn)品將與先前購買的貼附總是使購買者滿意的商標(biāo)的產(chǎn)品具有相同的特征與來源，或許來源是匿名的。現(xiàn)代商標(biāo)理論更將投資廣告功能納入商標(biāo)功能中。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 泰安清遠(yuǎn) 廈門德陽阜新石家莊林芝

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