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2004年7月20日中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)道，“杜邦特富龍不粘鍋等產(chǎn)品可能含致癌物”一事被媒體披露后，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。受其影響，一些商家顧客紛紛給廣州特富龍食品有限公司打去電話，要求退換購進(jìn)的特富龍食品。這是不同行業(yè)、不同類別的商品和服務(wù)使用同一品牌而被傳染的一個(gè)實(shí)例。
其實(shí)，這種因?yàn)槭褂猛黄放贫鴮?dǎo)致的傳染已不是新鮮事。早在2001年央視揭露南京冠生園食品有限公司生產(chǎn)陳餡月餅時(shí)，就連累到了全國20多家以“冠生園”作字號的企業(yè)，真乃“損俱損，一榮俱榮”。
那么，是什么原因?qū)е铝诉@種一個(gè)品牌害病，在不同類別商品和服務(wù)上使用同一品牌的另一企業(yè)遭受無辜的牽連呢？答案在商標(biāo)的顯著性問題。商標(biāo)法明確規(guī)定，“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別”。這一規(guī)定源于商標(biāo)區(qū)別功能的本質(zhì)屬性，就是說，區(qū)別功能決定了商標(biāo)必須具有顯著特征。可見，顯著性是商標(biāo)的靈魂。而申請注冊商標(biāo)的大忌是“傍名牌”，人云亦云，邯鄲學(xué)步，缺乏獨(dú)創(chuàng)性。

關(guān)于商標(biāo)顯著性的規(guī)定，要求商標(biāo)具有惟一性，而不是“群體性”。例如，海爾商標(biāo)就卓而不群，美國的埃克森( EXXON)石油商標(biāo)也可謂獨(dú)樹一幟。這樣的商標(biāo)，發(fā)生感染、傳染的幾率幾乎為零。一旦發(fā)生侵權(quán)行為，會(huì)立即引起商標(biāo)法的關(guān)注和保護(hù)。相反，那些缺乏鮮明個(gè)性的商標(biāo)，即缺乏顯著性特征的商標(biāo)，從問世之日即沾帶著“公有”、通用的色彩，可謂“先天不足”。這種商標(biāo)，與生俱來便伴隨著被感染和被傳染的危險(xiǎn)，被侵權(quán)和被假冒的風(fēng)險(xiǎn)。一旦發(fā)生侵權(quán)，保護(hù)力度受限，法律也很難關(guān)懷到位。這就是強(qiáng)商標(biāo)受強(qiáng)保護(hù)，弱商標(biāo)受弱保護(hù)。
說到這里，不由人想起在已被認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)中，就有4件“長城”。作為普通消費(fèi)者如何去識(shí)別這一“長城”與那一“長城”？假如一個(gè)“長城”鬧病，另外3個(gè)又怎能保證不被感染？又如使用在面粉和白酒上的“河套”商標(biāo)，都已被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。誰又能保證“河套”面粉犯了病不會(huì)傳染到“河套”老窖白酒呢？記得上海一位副市長曾針對上述現(xiàn)象說了一句話，大意是地名或簡化了的行業(yè)、企業(yè)名稱作商標(biāo)不會(huì)創(chuàng)出知名品牌。
由此看來，謹(jǐn)防傳染是每一個(gè)商標(biāo)所有人的課題。而防止傳染的最好方法就是選擇、設(shè)計(jì)一個(gè)與眾不同，具有顯著特征的商標(biāo)。如此，才能防患于未然。

標(biāo)簽：廈門中衛(wèi) 泰安阜新清遠(yuǎn) 德陽石家莊林芝

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