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2004年7月20日中國知識產(chǎn)權(quán)報道，“杜邦特富龍不粘鍋等產(chǎn)品可能含致癌物”一事被媒體披露后，引起社會廣泛關(guān)注。受其影響，一些商家顧客紛紛給廣州特富龍食品有限公司打去電話，要求退換購進的特富龍食品。這是不同行業(yè)、不同類別的商品和服務(wù)使用同一品牌而被傳染的一個實例。
其實，這種因為使用同一品牌而導(dǎo)致的傳染已不是新鮮事。早在2001年央視揭露南京冠生園食品有限公司生產(chǎn)陳餡月餅時，就連累到了全國20多家以“冠生園”作字號的企業(yè)，真乃“損俱損，一榮俱榮”。
那么，是什么原因?qū)е铝诉@種一個品牌害病，在不同類別商品和服務(wù)上使用同一品牌的另一企業(yè)遭受無辜的牽連呢？答案在商標的顯著性問題。商標法明確規(guī)定，“申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別”。這一規(guī)定源于商標區(qū)別功能的本質(zhì)屬性，就是說，區(qū)別功能決定了商標必須具有顯著特征。可見，顯著性是商標的靈魂。而申請注冊商標的大忌是“傍名牌”，人云亦云，邯鄲學(xué)步，缺乏獨創(chuàng)性。

關(guān)于商標顯著性的規(guī)定，要求商標具有惟一性，而不是“群體性”。例如，海爾商標就卓而不群，美國的埃克森( EXXON)石油商標也可謂獨樹一幟。這樣的商標，發(fā)生感染、傳染的幾率幾乎為零。一旦發(fā)生侵權(quán)行為，會立即引起商標法的關(guān)注和保護。相反，那些缺乏鮮明個性的商標，即缺乏顯著性特征的商標，從問世之日即沾帶著“公有”、通用的色彩，可謂“先天不足”。這種商標，與生俱來便伴隨著被感染和被傳染的危險，被侵權(quán)和被假冒的風(fēng)險。一旦發(fā)生侵權(quán)，保護力度受限，法律也很難關(guān)懷到位。這就是強商標受強保護，弱商標受弱保護。
說到這里，不由人想起在已被認定的中國馳名商標中，就有4件“長城”。作為普通消費者如何去識別這一“長城”與那一“長城”？假如一個“長城”鬧病，另外3個又怎能保證不被感染？又如使用在面粉和白酒上的“河套”商標，都已被認定為中國馳名商標。誰又能保證“河套”面粉犯了病不會傳染到“河套”老窖白酒呢？記得上海一位副市長曾針對上述現(xiàn)象說了一句話，大意是地名或簡化了的行業(yè)、企業(yè)名稱作商標不會創(chuàng)出知名品牌。
由此看來，謹防傳染是每一個商標所有人的課題。而防止傳染的最好方法就是選擇、設(shè)計一個與眾不同，具有顯著特征的商標。如此，才能防患于未然。

標簽：廈門中衛(wèi) 泰安阜新清遠德陽石家莊林芝

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小心自己的商標得傳染病