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混亂的白酒商標何時休

朋友們相聚小酌，往往提議我點酒，戲稱我注冊商標，知道如何分辨真酒假酒，最有資格擔當這一“重任”。而我呢總是習慣地推薦“XX老窖特曲”。原因很簡單：一是味道綿純；二是價格適中；三是老“八大名酒”。可是現(xiàn)在，我不再首選它了。因為服務員提供的往往不是“XX老窖特曲”，而是XX老窖系列酒、雜牌酒。像“XX老窖”這樣在“特曲”之外“百花齊放”的生產(chǎn)經(jīng)營方式，正在成為整個白酒企業(yè)的通病。
由于這樣的緣故，我便開始留意白酒商標的使用。從2010年以來，筆者曾先后寫過3篇文章，評論白酒商標的使用行為。幾年過去了，白酒商標的淡化風潮依然像瘟疫一樣，越傳越廣，越蔓延越兇，正在嚴重侵蝕著整個白酒行業(yè)的商標生存。看著混亂不堪的白酒商標使用局面，真讓人憂心如焚，寢食不安。

被稱為“酒文化”的白酒產(chǎn)業(yè)，可謂我們古老民族的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它的生產(chǎn)使用積淀和凝結(jié)著厚重的文化意蘊。以貴州茅臺、郎酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢和江蘇的“三溝（高、湯、雙）”酒為例，其商標實際上不是一般的商品商標，而是比較特殊的商標之一種，即地理標志。它們是當?shù)靥厥獾牡乩砦恢谩h(huán)境因素、氣候、水質(zhì)條件和人文因素，加上祖輩相傳的釀造工藝和技術(shù)，經(jīng)過一定時間的窖存，才造就了每一種白酒卓而不群的獨特風味。
如果不顧白酒生產(chǎn)的自然、地理、人文條件、生產(chǎn)釀造工藝和規(guī)律，熱衷于生產(chǎn)“百花齊放”的家族酒，置商標于被遺忘的角落”，把千奇百怪的產(chǎn)品名稱放在突出的位置，其結(jié)果有二：一是破壞原有主導品牌的獨特品質(zhì)，二是弱化、淡化注冊商標，形成新品牌與主導品牌之間互相爭奪市場的“內(nèi)訌”局面，導致品牌的此消彼長，甚至全面滅亡的結(jié)果，最終砸了自己的牌子（商標）。造成白酒品牌這種無序生產(chǎn)行為的根本原因是生產(chǎn)企業(yè)急功近利和眾多“品牌代理經(jīng)銷商”操縱的結(jié)果。這種經(jīng)營行為所造成的后果可以說是災難性的。一旦遭遇消費者的抵制，造成市場冷卻，想挽回頹勢，找回主導品牌往日的風光，簡直是不可想像的。實踐早已經(jīng)作出了無情的回答。可惜的是，許多白酒生產(chǎn)企業(yè)特別是名酒生產(chǎn)企業(yè)至今陷入泥潭而不能自拔，仍在以制造新品牌的行為來飲鴆止渴。

走筆至此，不由人想起法蘭西民族奉獻給世界的葡萄酒精品——香檳、干邑、ⅩO、路易十六等等。它們的品質(zhì)獨特幾百年不變，豪宴上萬元1瓶的售價令我們每一種馳名商標白酒汗顏無地自容。這再一次說明，作為特殊商品的白酒是要品質(zhì)的，違背白酒生產(chǎn)規(guī)律的粗制濫造，雖能帶來市場的虛假繁榮，到頭來定會受到市場規(guī)律的懲罰，等待它們的將是某些假酒那樣的可悲命運。我有時也想，有著幾千年釀酒史的偉大民族的后人們，怎么就不珍惜老祖宗留給我們的這筆白酒釀制的寶貴遺產(chǎn)呢?與法蘭西民族相比，我們怎么就缺乏人家那種沉穩(wěn)、執(zhí)著和精細呢?我們的企業(yè)怎么這樣浮躁不安呢?
這也使人想起制造“市場饑渴癥”的經(jīng)濟學理論。市場需求是企業(yè)生產(chǎn)的強大動力，努力保持一種市場饑渴狀態(tài)，是企業(yè)制勝的法寶。一個企業(yè)，一種產(chǎn)品想填平和主導市場的想法是天真而幼稚的，不可能的。只有獨占鰲頭，才能保持不敗。
話又說回來，白酒商標弱化、淡化行為由來已久。原來的“金輪”、“飛天”牌茅臺酒退化為今天的“茅臺酒”，先是“長江大橋”后是“交杯”牌五糧液已退化為現(xiàn)在的“五糧液”，“郎泉”牌郎酒已退化成“郎酒”，“古井亭”牌汾酒也退化成現(xiàn)在的“汾酒”了。不重視商標、有了商標不正確使用，更談不上實施企業(yè)商標戰(zhàn)略的白酒企業(yè)，到哪一天才能幡然醒悟、如夢方睡我們拭目以待，翹首以盼。

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