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混亂的白酒商標(biāo)何時(shí)休

朋友們相聚小酌，往往提議我點(diǎn)酒，戲稱我注冊(cè)商標(biāo)，知道如何分辨真酒假酒，最有資格擔(dān)當(dāng)這一“重任”。而我呢總是習(xí)慣地推薦“XX老窖特曲”。原因很簡(jiǎn)單：一是味道綿純；二是價(jià)格適中；三是老“八大名酒”。可是現(xiàn)在，我不再首選它了。因?yàn)榉?wù)員提供的往往不是“XX老窖特曲”，而是XX老窖系列酒、雜牌酒。像“XX老窖”這樣在“特曲”之外“百花齊放”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，正在成為整個(gè)白酒企業(yè)的通病。
由于這樣的緣故，我便開始留意白酒商標(biāo)的使用。從2010年以來，筆者曾先后寫過3篇文章，評(píng)論白酒商標(biāo)的使用行為。幾年過去了，白酒商標(biāo)的淡化風(fēng)潮依然像瘟疫一樣，越傳越廣，越蔓延越兇，正在嚴(yán)重侵蝕著整個(gè)白酒行業(yè)的商標(biāo)生存。看著混亂不堪的白酒商標(biāo)使用局面，真讓人憂心如焚，寢食不安。

被稱為“酒文化”的白酒產(chǎn)業(yè)，可謂我們古老民族的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它的生產(chǎn)使用積淀和凝結(jié)著厚重的文化意蘊(yùn)。以貴州茅臺(tái)、郎酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢和江蘇的“三溝（高、湯、雙）”酒為例，其商標(biāo)實(shí)際上不是一般的商品商標(biāo)，而是比較特殊的商標(biāo)之一種，即地理標(biāo)志。它們是當(dāng)?shù)靥厥獾牡乩砦恢谩h(huán)境因素、氣候、水質(zhì)條件和人文因素，加上祖輩相傳的釀造工藝和技術(shù)，經(jīng)過一定時(shí)間的窖存，才造就了每一種白酒卓而不群的獨(dú)特風(fēng)味。
如果不顧白酒生產(chǎn)的自然、地理、人文條件、生產(chǎn)釀造工藝和規(guī)律，熱衷于生產(chǎn)“百花齊放”的家族酒，置商標(biāo)于被遺忘的角落”，把千奇百怪的產(chǎn)品名稱放在突出的位置，其結(jié)果有二：一是破壞原有主導(dǎo)品牌的獨(dú)特品質(zhì)，二是弱化、淡化注冊(cè)商標(biāo)，形成新品牌與主導(dǎo)品牌之間互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“內(nèi)訌”局面，導(dǎo)致品牌的此消彼長(zhǎng)，甚至全面滅亡的結(jié)果，最終砸了自己的牌子（商標(biāo)）。造成白酒品牌這種無序生產(chǎn)行為的根本原因是生產(chǎn)企業(yè)急功近利和眾多“品牌代理經(jīng)銷商”操縱的結(jié)果。這種經(jīng)營(yíng)行為所造成的后果可以說是災(zāi)難性的。一旦遭遇消費(fèi)者的抵制，造成市場(chǎng)冷卻，想挽回頹勢(shì)，找回主導(dǎo)品牌往日的風(fēng)光，簡(jiǎn)直是不可想像的。實(shí)踐早已經(jīng)作出了無情的回答。可惜的是，許多白酒生產(chǎn)企業(yè)特別是名酒生產(chǎn)企業(yè)至今陷入泥潭而不能自拔，仍在以制造新品牌的行為來飲鴆止渴。

走筆至此，不由人想起法蘭西民族奉獻(xiàn)給世界的葡萄酒精品——香檳、干邑、ⅩO、路易十六等等。它們的品質(zhì)獨(dú)特幾百年不變，豪宴上萬元1瓶的售價(jià)令我們每一種馳名商標(biāo)白酒汗顏無地自容。這再一次說明，作為特殊商品的白酒是要品質(zhì)的，違背白酒生產(chǎn)規(guī)律的粗制濫造，雖能帶來市場(chǎng)的虛假繁榮，到頭來定會(huì)受到市場(chǎng)規(guī)律的懲罰，等待它們的將是某些假酒那樣的可悲命運(yùn)。我有時(shí)也想，有著幾千年釀酒史的偉大民族的后人們，怎么就不珍惜老祖宗留給我們的這筆白酒釀制的寶貴遺產(chǎn)呢?與法蘭西民族相比，我們?cè)趺淳腿狈θ思夷欠N沉穩(wěn)、執(zhí)著和精細(xì)呢?我們的企業(yè)怎么這樣浮躁不安呢?
這也使人想起制造“市場(chǎng)饑渴癥”的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。市場(chǎng)需求是企業(yè)生產(chǎn)的強(qiáng)大動(dòng)力，努力保持一種市場(chǎng)饑渴狀態(tài)，是企業(yè)制勝的法寶。一個(gè)企業(yè)，一種產(chǎn)品想填平和主導(dǎo)市場(chǎng)的想法是天真而幼稚的，不可能的。只有獨(dú)占鰲頭，才能保持不敗。
話又說回來，白酒商標(biāo)弱化、淡化行為由來已久。原來的“金輪”、“飛天”牌茅臺(tái)酒退化為今天的“茅臺(tái)酒”，先是“長(zhǎng)江大橋”后是“交杯”牌五糧液已退化為現(xiàn)在的“五糧液”，“郎泉”牌郎酒已退化成“郎酒”，“古井亭”牌汾酒也退化成現(xiàn)在的“汾酒”了。不重視商標(biāo)、有了商標(biāo)不正確使用，更談不上實(shí)施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的白酒企業(yè)，到哪一天才能幡然醒悟、如夢(mèng)方睡我們拭目以待，翹首以盼。

標(biāo)簽：清遠(yuǎn) 中衛(wèi) 泰安石家莊廈門阜新德陽(yáng) 林芝

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