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文字商標設計的技巧

漢字代表著我國的古老文化，本身內涵及字形、字義豐富多彩，設計好一件商標與設計者的文化修養，專業知識，實踐經驗都密不可分。設計漢字商標要避免文字的字形直板、僵硬。從藝術手法上要放開，思路要開闊。在不改變文字的本質結構的基礎上，根據漢字筆畫的分布情況，突出重點增強藝術性，大膽地改變某種線條筆畫，增加一些輔助線條及某些簡化圖案，使文字商標的整體構思活躍起來，把人們的注意力集中到某個點上，突出商標的閃光點，達到高雅的視覺效果，使其過目不忘。
商標設計，一般情況下很少出現一個字的商標名稱，多數是由兩個字或兩個字以上的詞句組成。在一個詞句商標中，有筆畫多或者筆畫少的字，這就需要在具體設計時，要從文字商標漢字的整體結構來研究筆畫的粗細，進行構思調整，防止每條線的平均制。否則，就會出現筆畫多的字給人感覺擁擠，視覺不好，筆畫少的又給人感覺空洞，過于松散，整體效果看粗細不協調、不勻襯，影響閱讀和視覺效果，直接影響美觀。

漢字商標文字的設計排列形式，通常是橫排和豎排兩種或出于其他方面的需要，也不排除其他形式的構思。如：波浪形、不規則的多面形……等其他排列形式。另有設計結果整體構思的字體向右傾斜30-40度不等，使整個構思有動感。但有一個前提就是要注意眉目清楚，有條不紊，排序合理，即有藝術感，又不使人感到零亂。
設計出好的漢字商標，應塑造出多種多樣形式的筆畫來。漢字筆畫線條的變化能夠給人們帶來不同的藝術感覺。比如：平行的橫線，給人以安靜感;垂直的直線，給人莊重端正感;斜線能給人不穩定，活動感;曲線給人運動感;圓形給人美感;不規則的曲線給人素亂感等等。我們懂得了線條在視覺上的感覺，對設計文字商標很有利。可根據具體的文字商標的字形、字義設計出輕松活潑的文字商標。

設計文字商標時的變化結果一般以傳統的書寫習慣為依據。但是，為了更好地表現內涵活躍氣氛，可以有意識地把文字的部分筆畫或某個偏旁有規律的加以夸大或縮小、伸長或縮短。在設計筆畫安排上，可以有意識地移動橫筆畫的位置，把筆畫集中在上面，使字體的重心移得很高，也可把筆畫集中在下面，中間寬敞等等，使設計的字形多樣化，增加藝術性。在設計商標中字形結構筆畫相同的字體時，只要把筆畫加粗或者減細，也可以收到不同的效果。粗線條的字顯得穩重有力，細線條的字顯得清秀雅致。
在漢字商標設計中，將字體筆畫突破外形，有意識地夸張突出字里行間的部分筆畫，使其超出格子或者把某些重要的筆畫顯著縮小，可以引起人們的注意，加強漢字商標的視覺效果這種夸張突出的處理，可依據字體的筆順和筆勢，有規律的向左、右、上、下伸展，在伸展的同時既要照顧到漢字商標的字形美，又要照顧到整個漢字商標的整體的美感，使其重心穩定在統一的水平線上，突出達到設計漢字商標的構思目的，并適當添加拼音字母(字頭或拼音字母全稱)來襯托，其效果更加美觀、大方。

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