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大力發(fā)展注冊(cè)商標(biāo)增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)

一、充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)的重要性，大力培育和增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)
競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征，而商標(biāo)則是競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。商標(biāo)作為區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，具有開(kāi)拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)的功能。商標(biāo)一旦獲得國(guó)家注冊(cè)，就可以在國(guó)家法律的有效保護(hù)下去搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)，占據(jù)有力的競(jìng)爭(zhēng)地位。商標(biāo)的主要作用表現(xiàn)在:
一是便于區(qū)別。區(qū)別不同商品和服務(wù)的來(lái)源是商標(biāo)最重要最本質(zhì)的功能。商標(biāo)可以使消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別廠家、進(jìn)行選購(gòu)的目的，因此被稱為“商品的臉”，成為企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽(yù)和特價(jià)。它能夠引導(dǎo)消費(fèi)者去認(rèn)牌購(gòu)貨，為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
二是維護(hù)信譽(yù)。有信譽(yù)的商標(biāo)可以為商品質(zhì)量提供一定的保證，這是由于經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期反復(fù)地使用，在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生的一種商品質(zhì)量安全感。沒(méi)有商標(biāo)，顧客購(gòu)買時(shí)對(duì)商品質(zhì)量心中無(wú)數(shù)，一旦受騙上當(dāng)，也無(wú)處可查，使用商標(biāo)可以增加顧客對(duì)商品的信任感。
三是有利廣告宣傳。利用商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，易認(rèn)、易記、易于被受眾接受，有利于溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系，收到良好的市場(chǎng)效果。經(jīng)過(guò)廣告的反復(fù)宣傳，可以提高商標(biāo)的知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打開(kāi)產(chǎn)品銷路。總之，使用商標(biāo)的最終目的，是促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)力。
商標(biāo)就是牌子，這種牌子越響，知名度越高，市場(chǎng)占有率越大，獲得的利潤(rùn)就越多。因此，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，被人們視作“無(wú)形資產(chǎn)”。發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的政府和商標(biāo)所有人是非常重視商標(biāo)的，為了保護(hù)馳名商標(biāo)的專用權(quán)不惜一切代價(jià)。美國(guó)之所以成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，就是因?yàn)樗鼡碛小翱煽诳蓸?lè)”“萬(wàn)寶路”等一批世界馳名商標(biāo)。所以擁有馳名商標(biāo)數(shù)量的多少已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。我們要高度重視商標(biāo)工作，大力培育和增強(qiáng)全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)。

二、大力發(fā)展注冊(cè)商標(biāo)，積極開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)
目前，由于一些企業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)適應(yīng)性不強(qiáng)，商標(biāo)意識(shí)淡薄存在不少問(wèn)題。一是不申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。二是使用未注冊(cè)商標(biāo)。有的企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，或是因?yàn)橥度肓舜罅康娜肆Α⑽锪Γ隽嗽S多工作，商標(biāo)也有了一定知名度，再去申請(qǐng)注冊(cè)，卻發(fā)現(xiàn)他人已搶先注冊(cè)，這種教訓(xùn)很多。三是“臨時(shí)抱佛腳”。有的企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)前缺乏周密調(diào)査，沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)真策劃和設(shè)計(jì)，草率從事，導(dǎo)致注冊(cè)以后的商標(biāo)缺乏顯著性，不便于傳播。大力發(fā)展注冊(cè)商標(biāo)，就要克服上述短期行為。
只要產(chǎn)品定型，有一定生產(chǎn)規(guī)模，具有良好的市場(chǎng)前景，都應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，而不應(yīng)使用未注冊(cè)商標(biāo)。再者，注冊(cè)商標(biāo)要“未生孩子，先報(bào)戶口”。在產(chǎn)品試制階段、廠房建設(shè)階段就要請(qǐng)人設(shè)計(jì)商標(biāo)，有的還應(yīng)請(qǐng)專家設(shè)計(jì)，選擇一個(gè)能夠顯示產(chǎn)品個(gè)性的商標(biāo)，這樣可以減少商標(biāo)注冊(cè)的盲目性，有利于提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，便于開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。

三、依法保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，制止假冒侵權(quán)行為
商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得專用權(quán)不容易，而使自己的商標(biāo)專用權(quán)得到很好地保護(hù)更不容易。有的企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不惜代價(jià)，旦把商標(biāo)注冊(cè)證拿到手就丟到一邊不加珍惜，這是十分錯(cuò)誤的。商標(biāo)是企業(yè)的牌子，是產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)管理和商業(yè)信譽(yù)的象征，一定要像愛(ài)護(hù)生命一樣愛(ài)護(hù)商標(biāo)。企業(yè)依法保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，要重點(diǎn)做好三項(xiàng)工作：
第一要對(duì)全體員工進(jìn)行商標(biāo)法規(guī)教育，讓大家認(rèn)識(shí)注冊(cè)商標(biāo)的意義，視商標(biāo)如企業(yè)的生命和自己的飯碗，人人自覺(jué)愛(ài)護(hù)商標(biāo)，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。
第二要正確使用商標(biāo)，實(shí)行定點(diǎn)印制，建立嚴(yán)格的商標(biāo)標(biāo)識(shí)保管、使用、銷毀管理制度。
第三要高度警惕市場(chǎng)上出現(xiàn)的假冒商標(biāo)和商標(biāo)侵權(quán)行為，一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)舉報(bào)，并配合行政管理和司法部門認(rèn)真查處。
另外，工商部門作為注冊(cè)商標(biāo)的管理機(jī)關(guān)，在為企業(yè)搞好服務(wù)的前提下，要把好注冊(cè)關(guān)，并加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)印制企業(yè)的監(jiān)督管理，嚴(yán)厲打擊假冒商標(biāo)、非法印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)和商標(biāo)侵權(quán)等不法行為，維護(hù)商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。

標(biāo)簽：阜新中衛(wèi) 廈門林芝泰安清遠(yuǎn) 德陽(yáng) 石家莊

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