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商標注冊是企業必須要做的事情

商標作為商業活動中使用的標記，其主要作用是區別商品和服務的出處來源。注冊商標是企業產品的市場準入證，是聯系消費者與商品的紐帶，在市場中扮演著導購的角色。伴隨商品生產的發展和貿易規模的擴大，在市場經濟中，商標已經由單純的商業標記演變為企業產品的質量和科技含量，企業的員工素質和管理水平的載體，代表著企業的產品形象乃至企業的整體形象。一件在相關行業和特定消費群體中知名的商標，則顯示著企業的市場份額和未來的發展潛力，顯示著企業參與市場競爭的能力。
商標還是國際貿易的通行證。企業要走出國門，參與國際市場競爭，同樣需要運用商標戰略去開拓和占領市場。自從馳名商標在《保護工業產權巴黎公約》（簡稱《巴黎公約》）中被締約國約定之后，已經成為一個法律概念。馳名商標所受到的擴大的特殊保護，使其在商戰中所向無敵，獨領市場鳳騷。誰擁有馳名商標，誰就擁有競爭的銳利武器，誰就擁有超常的壟斷利潤，誰就擁有滾滾財富。所以，爭創馳名商標無不是每一位企業家孜孜以求的經營目標和發展目標。

正是從這個意義上，馳名商標的多少，代表了一個地區、一個國家和一個民族科技進步的水平，經濟發達的程度。馳名商標是企業之寶，也是國家和民族之寶，更是國家和民族經濟實力的象征。
環顧世界，隨著經濟全球化、科技全球化的迅速發展，發達國家不斷擴大了包括商標在內的知識產權保護范圍，正紛紛調整和制定面向新世紀的知識產權戰略，將其納入國家經濟科技發展的總體戰略中。人世之后，中國企業的機遇與挑戰并存。既要增強商標在內的知識產權意識，發展和保護自己，又要迎接比自己強大得多的對手的挑戰，履行對等保護義務，否則有可能遭到貿易方面的交叉報復。這種形勢表明，包括商標在內的知識產權已經成為各國激烈競爭的焦點之一，它們在世界經濟發展中的重要性日益突出。對此，我們應有足夠的認識，并采取切實可行的應對措施。
改革開放，特別是我國確立社會主義市場經濟體制的改革目標以來，煙臺的企業同全國的許多企業一樣，學習和借鑒國內外優秀企業的商標工作經驗，逐步樹立了商標意識，制定了商標發展戰略，運用商標戰略開拓市場，參與竟爭。經過消費者的長期使用和開展適合企業產品特點的廣告宣傳，一些原本默默無聞的商標“聲名鵲起”，逐步在激烈的市場競爭中“脫穎而出”，成長為著名商標。實施商標發展戰略，以知名商標（名牌）調整市場資源配置和產品結構，推動經濟發展，不僅成為眾多企業的共同選擇，也成為各級政府指導經濟發展的重要手段。

放眼齊魯大地，處處涌動商標潮、名牌潮。以《山東省著名商標認定和保護條例》的誕生為標志，爭創著名商標正在成為煙臺經濟發展的主流和一道亮麗的風景。市工商局在企業自愿報名、市級工商局推薦的基礎上，依據《山東省著名商標認定和保護條例》進行認真核審，又經山東省著名商標評審委員會評審已先后認定和延續認定了上百件山東著名商標。與此同時，全省各級工商行政管理部門對著名商標企業的支持和保護工作，也進入了一個新的階段。把打擊假冒和侵權著名商標行為，作為商標行政執法的重點，一批侵犯著名商標專用權案件得到及時查處。
目前煙臺的商標注冊情況也勿庸諱言，與國內外馳名商標企業相比還有不小的差距。在展示其已有成就的同時，無疑也表達了這些著名商標企業繼續奮發努力，迎頭趕上的共同愿望。
我們希望，廣大的商標所有人都來學習這些著名商標企業的經驗，新聞媒體多來作些宣傳、傳播工作。進一步加大著名商標企業的保護力度，堅決地、及時地查處侵犯著名商標專用權的行為，進一步整頓和規范市場經濟秩序，切實保護廣大消費者的合法權益。

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