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申請馳名商標材料的5點要求

一、端正一個認識。
馳名商標是一個法律概念，而不完全是一種榮譽。馳名商標，顧名思義是在相關行業有較高知名度的商標，因其馳名，被他人復制、摹仿或者翻譯的可能性極大，也就是說極易受到假冒和侵權的損害。一旦商標被認定為馳名商標就可依據《保護工業產權巴黎公約》和《商標法》的規定，享受到一般注冊商標所享受不到的擴大的、特殊的保護。無疑，一件注冊商標被認定為馳名商標，其中必然包含著商品和服務的質量、商標信譽和公眾形象等榮譽性的因素，但這些僅是構成馳名商標的參考要素，絕不是馳名商標的本質規定。由于平時對馳名商標的法律概念和意義宣傳不到位，由于申請人對馳名商標產生的誤認，往往在組織申請材料時出現偏離商標或淡化商標的錯位現象。這種認識上的偏差所導致的材料內容錯位的問題，必須在初審時予以糾正。
二、圍繞大綱組織材料。
這里所說的“大綱”是指申請認定的客體而言，就是說應圍繞商標做文章，一切材料(文字、圖片、證據、證明)的組織、取舍應以商標為綱。“綱舉而目張”。只有商標的材料組織好了，整個申請材料才會活起來。有的申請人由于不了解馳名商標認定申請的法律要求，誤認為材料愈多愈好，“拾進籃子里都是菜”，把一些無關或關系不大的材料都放進去，搞成了一個材料“大雜燴”。如有的申請認定材料初稿中，就收集了相當數量的獲取專利證書、產品質量檢驗報告、產品防偽標識、領導人視察，甚至申請人老總出國考察的照片等內容。很難說這些材料與申請認定的客體對象無關，但實在看不出有多大用途。

基于這種認識，審查員下了一番“去蕪取菁”的消腫功夫，把一些無關或關系不大的材料撤下不少，使申請材料的重點更突出，商標特色更鮮明。這樣做的想法，就是經過篩選和精煉，力爭把申請材料由“大雜燴”制作成一個精美的“大拼盤”。
三、突出法律訴求。
我們之所以認定馳名商標，是因為注冊商標受到假冒和侵權，需要得到法律所給予的特別關注和擴大保護。因此，法律訴求是申請認定材料的核心和基石，也可以說沒有法律訴求，一份申請認定材料就組織不起來。所以在申請材料中，應把商標被假冒和侵權的證據、證明，包括假冒、侵權的商標標識、產品說明書、廣告圖片，消費者或經銷商的舉報、投訴書，有關行政執法機關查處假冒、侵權的處罰決定書等等，盡可能廣為收集。在占有充分翔實材料的基礎上，把申請認定的理由，即注冊商標被侵權和假冒的詳細情況，商標受到損害的案情、數額、程度，以及為什么申請認定馳名商標，如實準確地闡述清楚。
四、注意申請材料的內在邏輯性。
從《馳名商標認定申請表》看，所列項目并不復雜。但這些項目之間具有很強的內在邏輯性，它實際上是以商標為綱的企業主體資格和生產經營情況的縮影，也是企業商標工作的一次系統總結。由于申請表上設置的欄目受空間所限，許多內容填寫不下，只好另行附加補充材料。但這些材料不能游離申請表而獨立存在，應注意在邏輯上保持與申請表的一致性。因為，補充材料是對申請表內容的細化。另外，補充材料的結構、組織、內容、順序都要注意邏輯性，不能本末倒置，雜亂無章。

五、嘗試進行條目化處理。
總的來看，馳名商標認定申請材料繁多，內容龐雜、頭緒紛亂，一遍看過很難給人留下一個清晰完整的印象。再說，隨著馳名商標認定工作的深入，不論是省級工商局的初審還是商標局終審的閱卷任務是很大的，也可以說是相當繁重的一項工作。如何減少伏案閱卷的勞累，提高閱卷速度，及時、準確地了解申請人的訴求，同時也提高申請認定材料的質量，就成為一個值得研究的問題，也需要我們作出規范性的規定。
為此，審查員做了一些嘗試。主要的做法是在簡化文字的同時，做了條目化處理，在認定申請材料前面設置了總目錄，把商標被假冒、侵權的證據，產品的部分銷售合同、發票，廣告發布的部分合同、專用發票和廣告發布的圖片等，都單列了標題和目錄，編了頁碼。有的還把發票的張數作了統計，列表加以說明，有的還設計了3個年份的銷售示意圖，盡量做到標題化、圖表化、條目化。
這樣做，一是在展現材料整體面貌的前提下，增加了材料的層次感和條理性;二是能夠讓閱卷人對材料內容、結構，對申請人商標注冊、使用情況和法律訴求一目了然;三是有助于提高閱卷效率。這些嘗試，是否達到了上述設想和預期的目標，還有待實踐的檢驗和在今后工作實踐中不斷完善。

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