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如何處理商標與包裝的關系

商標從大的方面講，是一種工業知識產權；說得具體點，是商品的標記或叫“門臉”。
它是企業的無形財富，帶有抽象性的特點。包裝是產品的外在形象，具有直觀性的特點。商標是通過包裝體現的，也就是說，商標與包裝是連在一起，密不可分的。下面我就商標與包裝的關系，以及食品包裝使用注冊商標應注意的幾個問題談點兒意見。
一、食品包裝中暴露出的幾個問題
總的看，食品包裝行業的重點企業對產品的外在形式——包裝問題，已經引起重視，有些包裝也確實具備了精致、美觀、令人愛不釋手的特點，這很好地反映了企業的市場意識是明顯地增強了。但是，從這些食品包裝中也暴露了企業在產品包裝裝潢方面存在的問題:一是已注冊商標未加“注冊”字樣，容易引起消費者誤解，造成假冒、侵權之嫌。二是注冊商標與食品的別名不一致。如某縣酒廠的“清江"牌注冊商標與酒的別名“武松窖”，某酒廠的“隆泉”牌商標與酒的別名“堯鄉”，就不一致。三是沒有突出商標的位置，把注冊商標放在又小又偏的角落里，使商標成為不起眼的“丑小鴨”，達不到宣傳商標的目的。四是注重了裝潢把色彩搞得很刺眼、醒目，與商標相比，喧賓奪主，轉移了消費者的注意力。

二、產品包裝應處理好的幾個關系
產品包裝是企業的永久性廣告。好的產品包裝可以提高產品檔次，增加產品的附加值，可以樹立良好的企業形象。在產品包裝的設計和裝潢上，應注意處理好幾個關系。
一是產品和包裝的關系。俗話說，“人靠衣裳，馬靠鞍妝”。好的產品只有配以精美的包裝才能賣到好價錢。所以包裝應與產品的內在質量相一致。用包裝體現質量，以質量作包裝的基礎。
二是包裝與商標的關系。商標是企業的生命，也是產品的生命，它是包裝的核心，包裝的實質內容。所以，包裝和裝潢要突出商標，為商標服務。
三是包裝與產品廣告的關系。包裝是無聲的廣告，好的包裝可以激起消費者的購買欲望。所以，應把包裝看作是廣告，去進行精心設計。
四是包裝與企業整體形象的設計。產品包裝代表著企業的部分形象，是企業整體形象的一部分。所以，包裝設計不能“只見樹木，不見森林”，而應把廠門、廠徽、廠房布局、企業宣傳用語、產品說明書和廣告等作通盤考慮和設計。只有這樣，才能全方位塑造企業的形象，加深消費者對企業的印象。
三、產品包裝裝潢應突出商標
消費者在選購商品的時候，總是通過商標來認識產品及其質量、價格的。商標對于消費者來說，它是認識購買商品的媒介;商標對于生產企業來說，它是企業信譽、產品質量的象征。因此，產品包裝裝潢的設計要突出商標，顯示個性，使人一目了然，印象深刻，既新穎別致，又引人注目，耐人尋味。商標設計好以后，要盡快申請注冊，取得商標專用權。有些企業長期使用未注冊商標，申請注冊時，已被搶先注冊。對商標應“未生孩子，先報戶口”，取得法律保護。商標一旦獲得專用權，就要充分發揮其作用，研究運用商標策略，發展生產，促進銷售。比如，在印制商標時，要保持注冊商標圖形和文字的穩定性，不能也不允許改變。同時，還要保護注冊商標專用權。除工商部門依法保護注冊商標專用權外，企業要進行自我保護。一是要經常調查了解外部商標信息和市場有關情況。二是要建立商標標識印制、保管、使用、銷毀制度。三是發現自己的商標被侵權，及時與工商部門取得聯系，以求制止和查處。

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